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Search Engine Marketing (SEM) – O que é?

05 Dez
05/12/2013

Mas afinal o que é o Search Engine Marketing (SEM)?

O Search Engine Marketing (SEM) é um termo usado para descrever os diferentes meios de comercialização de um site através de motores de busca, e implica, simultaneamente, a optimização de mecanismo de busca orgânica e estratégias de pesquisa paga.

A busca orgânica é baseada em rankings naturais determinados por algoritmos de busca, que pode ser optimizada com várias práticas de SEO On-Page e Off-Page.

Em contraste, a pesquisa paga permite que se pague uma taxa para ter um site exibido na página de resultados (SERP), quando alguém digita palavras-chave ou frases específicas nos motores de busca (Google, Microsoft, Bing, Ask, etc).

A SERP (Search Engine Results Page) irá exibir os anúncios que cria, direccionando possíveis interessados para o seu site, e a taxa que você paga é geralmente baseada em um clique (PPC) ou no número de visualizações do seu anúncio (CPM).

Por outras palavras, pode-se pagar através de programas como o Google Adwords, para que o seu site apareça nos primeiros lugares dos links patrocinados.

Por sua vez os motores de busca orgânicos é que decidem, segundo determinadas variáveis, que podem ser trabalhadas através do Search Engine Optimizacion, se o seu site aparece em 1º ou em 25º.

De acordo com um estudo efectuado pela empresa Americana HubSpot, a maioria dos utilizadores clicam nos resultados orgânicos – na verdade, mais de 70% das pessoas clica nos resultados da busca orgânica, enquanto que apenas 30% estão propensos a clicar nos links pagos.

Contudo uma aposta no mercado digital, deve incluir o investimento em SEO e na publicidade online, pois ambas as ferramentas de marketing digital estão correlacionadas.

E você, o que acha da publicidade online?

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