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O Crescimento do Marketing Digital!

17 Fev
17/02/2014

Recentemente, a Forrester Research divulgou a projecção para o crescimento do Marketing Digital até 2016.

É interessante verificar que todos os estudos que vamos analisando prevêem um crescimento muito significativo do Marketing Digital nos próximos anos e este não foge à regra.

Ainda este fim de semana, o CEO da Google em Portugal, Paulo Barreto, revelou que apesar da crise, a Google Portugal cresceu dois dígitos no primeiro semestre de 2013. Afirmou ainda que as pequenas e médias empresas começam agora a valorizar o marketing digital, sendo uma excelente alternativa aos mídias tradicionais se tivermos em comparação os preços praticados e medição de resultados muito mais detalhada.

De acordo com a Forrester Research, esta área do Marketing irá valer cerca de  77 bilhões de dólares até 2016, que é equivalente ao que hoje é gasto com publicidade na televisão.

Ficamos ainda com alguns dados relevantes desta projecção:

  • Os motores de pesquisa vão perder quota de mercado e consequentemente vão perder importância nas estratégias de Marketing a aplicar no mundo digital. Contudo, este mercado irá valer cerca de 33.000 milhões dólares por ano(!).
  • As redes display, móveis e sociais, irão crescer substancialmente. As redes sociais irão liderar este crescimento, visto que o tempo médio passado nas redes sociais subiu muito consideravelmente nos últimos dois anos.

A indústria de marketing digital está de facto a crescer exponencialmente.

Existem vários factores que sustentam estas projeções de crescimento, senão vejamos:

  • Os Consumidores on-line são hoje mais inteligentes tendo nas suas mãos inúmeras ferramentas de pesquisa de produtos, de sites de comparação de preço, etc. Até as mais simples compras efectuadas na Internet estão-se a tornar mais ponderadas por parte dos consumidores. No entanto as compras online têm crescido todos os anos em Portugal.
  • A evolução da web têm ajudado os consumidores a navegar na Internet, a interagir com ela e consequentamente a passarem mais tempo frente a esta poderosa ferramenta de comunicação. A Internet democratizou-se.
  • Os consumidores confiam cada vez mais nas redes sociais, reviews de produtos ou serviços, demonstrações de vídeos, nas aplicações móveis e outras tecnologias no processo de decisão de compra.
  • As empresas conseguem medir com muita precisão como os seus clientes ou potenciais clientes interagem com a marca, podendo analisar com precisão o retorno de investimento do investimento em Marketing Digital.
  • Para as empresas, torna-se ainda evidente a multiplicidade de estratégias online. Já não basta apostar apenas nas redes sociais, ou só no site, ou apenas na publicidade online. É necessário diversificar os canais digitais de forma a chegar ao seu público-alvo.

A Google Compreende a tendência

Talvez tenha sido coincidência que com a pesquisa da Forrester a Google tenha lançado um novo serviço. A empresa anunciou a disponibilidade da sua nova função multi-canal no Google Analytics. A multi-canal têm a intenção de dar aos utilizadores do Google Analytics a capacidade de entender toda a gama de influências que levam à conversão online para os seus sites ou blogs.

Esta forma de análise de conversão é conhecido como multi-canal de atribuição, e certamente não é um conceito novo. Os Pioneiros na análise multi-canal incluem programas como o ClearSaleing, Atlas Solutions,  DoubleClick e Omniture. Mas estas ferramentas têm sido orientadas para os analistas de web avançadas, e vêm com preços premium. Agora, o Google introduziu ideias semelhantes para todos os seus utilizadores … de graça.

O Desafio para o Marketeer Digital

De facto é impressionante o ritmo a que esta área está sujeita. Para um Marketeer ligado ao digital, todos os dias existe uma novidade, é analisada uma alteração no hábito dos consumidores, mudam as regras dentro de alguma área digital, sendo que é fundamental ter um acompanhamento diário de tudo o que se vai passando não só em Portugal, mas no mundo!

Nesta constante evolução do mercado digital, por vezes é difícil planear e pensar as coisas no médio prazo e penso ser uma das características mais negativas desta área.

E você o que acha que vai acontecer em Portugal em relação ao Marketing Digital? Acha que as empresas com a crise deverão apostar nesta área?

12 Ferramentas de Marketing Digital para o Crome

22 Nov
22/11/2013

Recentemente visitamos o site do Google Crome, coisa que não faziamos á cerca de 2 meses e ficamos agradavelmente surpreendidos com a quantidade de novidades que fomos encontrar para todos aqueles que trabalham em Marketing Digital, com ferramentas grátis e úteis para a análise de sites.

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Como Investir em Marketing Digital em 2013

08 Nov
08/11/2013

Os investimentos em marketing digital atingiram 10% do orçamento de marketing das empresas, com estimativas de aumento de 90% até 2016. Mas é bem possível que essa previsão se concretize até mesmo antes, tal a importância que esta área ganha de dia para dia.

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Guia de Marketing Digital da Infusionsoft

05 Jul
05/07/2011

A Infusionsoft, agência de marketing digital nos Estados Unidos, lançou hoje um excelente guia de marketing digital. Este manual contém todos os passos a seguir para uma boa e correcta divulgação do seu site. Vejamos o conteúdo do documento:

  1. Avaliação do site
  2. Como instalar o Google Analytics
  3. SEO – Search Engine Optimizer
  4. Google Adwords e a sua importância
  5. Facebook Ads
  6. Redes Sociais (Social Media)
  7. Article Marketing
  8. Video Marketing
  9. Targeted Marketing
  10. Email Marketing
  11. Permission Marketing

Como se pode verificar, este documento aborda muitas das mais recentes ferramentas que o Marketing Digital têm usado, contendo explicações muito detalhadas e relevantes para um melhor entendimento destas técnicas de divulgação de um site.

Faça o seu Download Aqui – Internet-Marketing-Guidebook

Aumento de investimento em Marketing Digital nos Estados Unidos

30 Mai
30/05/2011

Estes dados apontam para um volume de negócios de 7,3 biliões de dólares ao longo do primeiro trimestre de 2011, o que representa um crescimento de 23% face a igual período do ano anterior.

Estes números vêem confirmar a aposta das empresas norte americanas em definitivo no Marketing Digital.

É impressionante o aumento de receitas!

“O aumento homólogo de 23% agora registado nas receitas do primeiro trimestre não é apenas impressionante por si só, mas especialmente quando se leva em conta o fato de que 2010 foi um ano recorde-se de receitas de publicidade na Internet“, disse David Silverman, sócio da PricewaterhouseCoopers.

Acrescenta ainda que “estes números indicam que a área de publicidade interativa simplesmente não só recuperou desde a recessão de 2008, como está a crescer de uma forma dinâmica”.

“O crescimento consistente e considerável ano a ano demonstra que a área digital é um destino popular para os anunciantes, e por boas razões”, disse Randall Rothenberg, presidente e CEO do IAB.

Conclui dizendo que “como os americanos gastam mais tempo online para se informarem, mas também em entretenimento, a publicidade e marketing digital são agora uma das ferramentas mais eficazes para as empresas poderem atrair e reter clientes”.

Como as Empresas têm Apostado no Marketing Digital

14 Mai
14/05/2011

Este artigo foca-se em exemplos de como têm sido usado o Marketing Digital em Portugal.

Em Portugal verifica-se já um investimento nesta nova área complementar do Marketing tradicional e podemos já observar esse desenvolvimento em algumas empresas que têm investido nos serviços digitais;

A banca tem nos últimos anos encaminhado os seus clientes para os seus serviços de home-banking, reduzindo assim os custos operacionais, economizando papel, estabelecendo um ponto de contacto quase diário com o cliente e reduzindo o número de funcionários nos balcões canalizando os seus recursos humanos para outras áreas de maior relevância.

A TAP Portugal avançou para uma presença nas redes sociais num contexto específico. Através das redes sociais como o Facebook e o Twitter, foi possível estabelecer um contacto mais próximo com o cliente, oferecendo resposta imediata e personalizada. O tempo médio de resposta estipulado pela TAP é de 30 minutos, tendo para isso um departamento apenas para se dedicar na resolução dos problemas dos seus clientes.

A TMN aposta forte nos conteúdos digitais para comunicar com o seu público-alvo. Assim através de sites, redes sociais, SMS, MMS e conteúdos móveis exploram esta nova ferramenta de marketing. Utiliza ainda um blog, desde 2006, que serve essencialmente para transmitir os seus novos produtos, serviços e novidades do mundo TMN.

Na Swacth Portugal, que desde 2009 integra as plataformas digitais de forma mais consolidada na estratégia de marketing da empresa. Com um departamento a dedicar-se exclusivamente ao Marketing Digital , foca-se essencialmente nas redes sociais, Youtube, Facebook, Twitter, e SEO.

A Samsung Portugal, têm já uma vertente de Marketing Digital. A marca definiu a sua estratégia estando presente em redes sociais e na constante inovação do seu site.

De facto são já os inúmeros exemplos de como o Marketing Digital têm sido usado pelas empresas.

Conhece mais exemplos? Deixe aqui as suas observações e comentários!

Marketing Digital – O que é?

12 Mai
12/05/2011

O Marketing Digital é uma ferramenta do Marketing que consiste na divulgação e comercialização de produtos, serviços e marcas através da internet. É hoje inevitável para empresas a presença na Web 2.0 através de uma estratégia de comunicação pré-estabelecida vinculada a um plano de marketing digital que inicie ou consolide a sua comunicação com o seu segmento de mercado. Assim é necessário haver um claro entrosamento entre o planeamento, a mensagem, os canais e o modelo criativo de forma a potenciar o marketing digital.

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O Marketing Digital No Brasil – Evolução do Mercado

10 Mai
10/05/2011

Há alguns anos estamos a viver uma nova era do Marketing. A ascensão e massificação da Internet e de novos canais de comunicação online, estão a modificar a forma de fazer Marketing no mundo e no Brasil. A segunda edição da pesquisa “Marketing Visão 360°”, realizada pelo portal especializado em marketing Mundo do Marketing, em parceria com a TNS Research International, apresenta onde, como e quanto as empresas estão investir no marketing digital.

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