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Novas Ideias para a Sua Empresa nas Suas Campanhas de Google Adwords

18 Mar
18/03/2014

Tire o máximo partido do AdWords no menor tempo possível. Com apenas um clique, aceda às ideias de palavras-chave, de lances e de orçamento criadas exclusivamente para si.

O separador Oportunidades pode ajudá-lo a melhorar a sua conta do AdWords tendo como base os seus objetivos comerciais específicos. O separador Oportunidades fornece ideias de palavras-chave, de orçamento e de lances. Todas as ideias do separador Oportunidades fornecem-lhe estimativas acerca da forma como a alteração sugerida pode influenciar os cliques, custos e impressões, o que elimina algumas das suposições relativamente ao crescimento do seu negócio.

tab das oportunidades no google adwords

Tab das oportunidades no google adwords

Passo 1: na sua conta do AdWords, clique no separador Oportunidades e escolha um objetivo.

  • Equilibrar custo e tráfego

Este é o objetivo predefinido e a melhor estratégia geral para obter uma quantidade regular de clients a visitarem o seu Website sem ter de aumentar drasticamente os gastos no AdWords. É também uma boa forma de começar caso seja a sua primeira experiência em publicidade online.

  • Manter ou diminuir custo

Se pretende poupar dinheiro durante as épocas baixas, aqui tem o objetivo perfeito para si. Obterá ideias acerca de como manter a presença na Web sem que os custos com publicidade subam.

  • Aumentar tráfego

Se pretende direcionar o maior número de clientes possível para o seu Website na altura de promoções especiais, em épocas festivas e em épocas altas, escolha este objetivo. Tenha em atenção que os custos podem aumentar juntamente com o tráfego de clientes.

Passo 2: veja ideias para um grupo de anúncios ou campanha, ou mesmo para toda a sua conta. Algumas campanhas podem não conter ideias no momento, mas poderão ter no futuro. Mantenha-se atento.

Passo 3: clique numa ideia para saber mais acerca da forma como pode influenciar a sua conta. Obterá detalhes acerca dos cliques e impressões estimados e verá a forma como a ideia pode afetar os seus custos.

Passo 4: após rever as ideias, pode editá-las para as adaptar melhor às suas necessidades comerciais. Com as ideias de palavras-chave pode, por exemplo:

  • Atribuir a palavra-chave a um Grupo ou Grupos de Anúncios diferentes;
  • Ou alterar o valor que pretende pagar se alguém clicar no seu anúncio (CPC máximo).

Relativamente às ideias de lances ou de orçamento, pode sempre aumentar ou reduzir os valores sugeridos.

Passo 5: quando terminar de rever e editar as ideias, basta clicar em Aplicar para efetuar a alteração na sua conta. Se não estiver pronto para efetuar a alteração, pode guardar a ideia ou utilizar a funcionalidade “Experiência” para a testar durante 30 dias.

Não se esqueça de marcar no seu calendário!

Surgem novas oportunidades regularmente, pelo que sugerimos que reserve 5 minutos do seu tempo a cada duas/três semanas para verificar o separador Oportunidades e as novas formas de localizar mais potenciais clientes com o AdWords.

Como Determinar o Seu Orçamento no Google AdWords

17 Mar
17/03/2014

Saber quanto deve investir em marketing no seu negócio on-line é uma decisão importante. Mas com o Google AdWords, tem a possibilidade de definir um orçamento fixo e de monitorizar os seus resultados para se certificar de que está a direcionar pessoas para o seu Website e a obter clientes.

Para criar o orçamento certo do AdWords para o seu negócio, vai necessitar de:

  • Determinar os objetivos do seu negócio
  • Calcular o seu orçamento
  • Determinar o seu custo por clique

Determinar o objetivo do seu negócio

O que pretende obter com o marketing on-line do seu negócio? Poderá ter vários
objetivos, mas escolha o seu principal objetivo e liste-o abaixo. Seja o mais específico possível. (Exemplo: vender 200 candeeiros decorativos até ao fim de junho)

Calcular o seu orçamento

Ao contrário da forma tradicional de definir um orçamento de marketing, definido por mês, trimestre ou ano, com o AdWords define um orçamento diário. Utilize o seu orçamento de marketing mensal para calcular o seu orçamento diário do AdWords. (Exemplo: 300 € por mês ÷ 30 dias = 10 € por dia)

Determinar o seu custo por clique

Agora que já determinou o principal objetivo do seu negócio e calculou o seu orçamento diário, determine quanto pretende gastar por cada clique no anúncio, ou seja, o seu custo por clique (CPC). Se for inexperiente em publicidade on-line, ou se não tiver a certeza sobre o valor que pretende gastar por clique, utilize a Ferramenta Estimador de Tráfego do AdWords para encontrar um lance adequado.


Guia passo-a-passo:

1. Visite adwords.google.pt/select/KeywordToolExternal e selecione a ferramenta Estimador de Tráfego na parte superior esquerda.

2. Introduza 5 a 10 palavras-chave (as palavras estão relacionadas com os seus produtos ou serviços). Para obter melhores resultados, escolha palavras-chave compostas por 2 ou 3 palavras relacionadas com os seus produtos ou serviços (por exemplo, “sandálias pretas de pele”, em vez de apenas “sandálias”). Para obter sugestões de palavras-chave, utilize a Ferramenta de Palavras-chave.

3. Introduza o CPC máximo que está disposto a pagar sempre que um potencial cliente clicar no seu anúncio.

4. Quando clicar em “Estimar”, vai encontrar uma estimativa das pesquisas mensais, o CPC médio (o valor que poderá pagar em média por clique), a posição do anúncio,
os cliques diários e o custo diário por cada palavra-chave. Vai também encontrar um resumo da estimativa total de cliques e de custos. Aumente ou diminua o CPC ou orçamento diário para ver como os resultados podem variar.

O próprio utilizador pode alterar o seu orçamento ou CPC a qualquer momento.

Se necessitar de auxilio para as suas campanhas de google adwords poderá sempre contactar a Digital Discovery!

Digital Discovery – Publicidade Online

O que é o Índicie de Qualidade no Google Adwords?

14 Mar
14/03/2014

3 Principais Perguntas Sobre o Índice de Qualidade

1. O que é o Índice de Qualidade?

No AdWords, o Índice de Qualidade é uma medida da relevância da sua publicidade para as pessoas que pesquisem a sua empresa, produtos ou serviços. As suas palavras-chave estão muito ou pouco relacionadas com o que as pessoas pesquisavam? O seu anúncio atrai mais pessoas que pesquisam um termo específico relativamente a outros anúncios? Em alternativa, a sua página de destino tem conteúdo e ofertas úteis?
O Índice de Qualidade é calculado através de diversos fatores. Um fator determinante é a taxa de cliques (CTR) de cada uma das palavras-chave. Outros fatores considerados são o nível da relação do texto do anúncio com as palavras-chave e se a página de destino oferece conteúdo útil.

Com base nos fatores acima, o Índice de Qualidade poderá ser ajustado para cima ou para baixo ao longo do tempo.

2. Por Que Motivo é o Índice de Qualidade importante?

O AdWords utiliza o Índice de Qualidade das suas palavras-chave, o montante que está disposto a pagar por clique (o lance), o desempenho do anúncio, e outros fatores, para determinar o local em que os anúncios são apresentados em páginas de resultados de pesquisa e quanto vai pagar por clique (o CPC). Geralmente, quanto mais elevados forem os Índices de Qualidade, melhor será a posição do anúncio e menor o custo por clique.

 

3. Onde posso encontrar os meus Índices de Qualidade?

Para encontrar os Índices de Qualidade das palavras-chave, selecione qualquer campanha ou grupo de anúncios e selecione o separador Palavras-chave. Coloque o cursor sobre o ícone de balão junto ao estado de qualquer palavra-chave para ver informações detalhadas, incluindo o Índice de Qualidade, dessa palavra-chave.

Para ver o Índice de Qualidade de todas as palavras-chave, também pode ativar a coluna nas estatísticas da conta. Proceda do seguinte modo:

Passo 1- Inicie sessão na sua conta do AdWords em adwords.google.pt
Passo 2 – Selecione a campanha ou grupo de anúncios que pretende ver
Passo 3 – Clique no separador Palavras-chave
Passo 4 – Vá para a barra de ferramentas, clique em Colunas e, em seguida, clique em
“Personalizar colunas”
Passo 5 – Selecione a caixa de verificação Índice de Qualidade e clique em Guardar

4. Três Sugestões para Melhorar o Índice de Qualidade

Uma taxa de cliques (CTR) forte é importante se pretender melhorar o Índice de Qualidade. Seguem-se três sugestões para melhorar a CTR:

Estrutura da conta

crie grupos de anúncios com temas bem definidos. Isto pode implicar a criação de um grupo de anúncios separado para cada produto ou serviço que oferecer (por exemplo, “bouquets de flores” e “cabazes de oferta”).

Palavras-chave

utilize palavras-chave com 2 a 3 palavras. Palavras-chave mais específicas (por exemplo, “entrega de bouquets de flores” ou “bouquets de flores primaveris”) geralmente correspondem melhor ao que as pessoas pesquisam e, assim, atingem Índices de qualidade mais elevados, em comparação com palavras-chave de uma palavra (por exemplo, “flores”).

Anúncios

certifique-se de que as palavras-chave mais importantes são incluídas no texto do anúncio.

Para mais sugestões sobre como estruturar a conta, escolher as palavras-chave certas e como escrever anúncios apelativos, consulte os nossos serviços de publicidade online.

Optimização de Contas do Google Adwords

Por Que Motivo Não Consigo Ver o Meu Anúncio do Google Adwords?

12 Mar
12/03/2014

Não consegue encontrar o seu anúncio do AdWords no Google? Criámos uma lista de verificação para o ajudar a determinar por que motivo poderá não conseguir ver o anúncio e, se necessário, como voltar a apresentá-lo a potenciais clientes.

Mas então como posso verificar?

1. Ver se o anúncio está a ser apresentado com a Ferramenta de Pré-Visualização de Anúncios

  • Inicie sessão na sua conta do AdWords.

Google AdWords  Ad Preview and Diagnosis

  • Introduza a palavra-chave para a qual não consegue ver o anúncio. Selecione o domínio, o idioma e a localização adequados e clique em Pré-visualizar.

A ferramenta reportará se o anúncio está a ser mostrado para a palavra-chave selecionada e, em caso afirmativo, como é apresentado no Google.

2. Se o anúncio NÃO estiver a ser mostrado, seguem-se algumas das causas prováveis e sugestões sobre como voltar a apresentá-lo:

  • Classificação de Anúncios: a sua classificação de anúncios determina se o anúncio é apresentado na primeira página dos resultados de pesquisa do Google ou em páginas subsequentes. Ou seja, a posição do seu anúncio depende da classificação de anúncios e, se a posição for inferior a oito, o anúncio poderá não ser apresentado na primeira página dos resultados de pesquisa do Google. Para melhorar a classificação de anúncios, tente tornar a palavra-chave mais específica ou aumentar o lance de custo por clique.
  • Orçamento Diário: se o orçamento diário da campanha for baixo, o fornecimento do anúncio poderá abrandar ou parar para não ultrapassar o orçamento. Para ver se o orçamento é inferior ao orçamento recomendado:

– Selecione a campanha para a qual o anúncio não está a ser apresentado.

– Clique no separador Definições.

– Em Lance e Orçamento, clique em “Editar.”

– Clique em Ver orçamento recomendado.

Se o orçamento estiver bom, não é necessária qualquer ação. Se o AdWords recomendar um orçamento mais elevado, considere aumentar o orçamento para expor o anúncio a mais pessoas que pesquisem termos relacionados com o seu negócio.

  • Índice de Qualidade: se o Índice de Qualidade de uma palavra-chave for baixo, poderá não acionar o anúncio. Pode ver o Índice de Qualidade das suas palavras-chave da seguinte forma:

– Selecione a campanha para a qual o anúncio não está a ser apresentado.

– Clique no separador Palavras-chave.

– Localize a palavra-chave que não está a acionar o anúncio.

– Na coluna Estado, coloque o cursor sobre o ícone de balão para ver o Índice de Qualidade da palavra-chave.

  • Segmentação Geográfica: se a campanha segmentar uma localização específica e a pessoa que pesquisar essa palavra-chave for de outra área, o anúncio não será mostrado.
  • Estado de Aprovação do Anúncio: sempre que criar ou editar anúncios, estes são submetidos automaticamente para revisão. Se um anúncio tiver a revisão pendente ou tiver sido reprovado, não será mostrado até que seja revisto ou o problema tenha sido corrigido. Verifique a coluna Estado no separador Anúncios para ver se o anúncio tem revisão pendente ou foi reprovado. Se o anúncio for reprovado, receberá também um e-mail que indica os problemas que o anúncio tem e o que pode fazer para os corrigir.
  • Nenhuma Informação de Faturação: os anúncios só serão mostrados depois de introduzir as suas informações de faturação.

Caso tenha dificuldades com a sua conta de Google Adwords poderá sempre contactar a Digital Discovery!

Digital Discovery – Publicidade Online

 

Como Selecionar as Palavras Chave no Google Adwords

28 Jan
28/01/2014

Hoje a Google lançou um webinar muito relevante de como selecionar as palavras-chave certas para a sua campanha no Google Adwords. Veja tudo aqui!

Como Fazer Publicidade Digital?

20 Dez
20/12/2013

Quando começou a dar os seus primeiros passos, a publicidade digital resumia-se a banners. Os banners são faixas de publicidade, apresentadas na horizontal ou vertical, normalmente com imagens que aparecem num site. O utilizador ao clicar no banner é direcionado para o site do anunciante.

Hoje em dia, existem algumas plataformas que pode colocar ao serviço do seu negócio para fazer publicidade digital. Numas essa publicidade é paga, noutras é gratuita.

O Google disponibiliza uma plataforma de publicidade digital – o Google Adwords. Esta plataforma funciona de forma semelhante a um leilão. Um leilão de palavras-chave. O anunciante – a empresa – decide quanto quer gastar por dia, escolhendo as palavras-chave que considera que o cliente poderá pesquisar quando procura algo que a empresa tem para vender. Quando um utilizador pesquisa “comprar um carro”, o Google instantaneamente faz um leilão e apresenta, além dos resultados naturais, os anúncios das várias empresas que vendem carros, por uma determinada ordem que depende do quanto o anunciante paga por clique; da qualidade do anúncio; da qualidade da página do destino, entre vários outros fatores. Os seus anúncios além de aparecem nos resultados de pesquisa do Google – na caixa amarela abaixo do campo da pesquisa e na parte lateral direita, também aparecem em sites da mesma temática.

As redes sociais também começaram a perceber que poderiam ter aqui uma fonte de rendimento e também já disponibilizam plataformas de publicidade digital, como é o caso do Facebook Ads e do LinkedIn Ads. O Facebook Ads pressupõe a existência de uma página e mediante a definição de um orçamento consegue obter mais “Gostos” ou promover uma publicação concreta, aumentando assim o alcance.

Outra plataforma de publicidade digital é o marketing de afiliação. O que é isto? A afiliação é uma relação profissional entre o anunciante e o site afiliado. O comerciante ou anunciante associa-se a uma rede de afiliação, pagando apenas por resultados, definindo as condições da promoção, potenciando o seu negócio. Os sites afiliados são sites que se inscrevem nas redes de afiliação e fazem promoção dos anunciantes no seu website, sendo apenas pagos se obterem resultados. Alguns exemplos de redes de afiliação a que se pode associar são NetAffiliation, Tradedoubler e Zanox. Há pessoas que têm blogs e rentabilizam-no inscrevendo-se nestas redes de afiliação. Imagine que a sua empresa de venda de carros se associa a uma destas redes e existe um blog que fala sobre dicas

Se olharmos para as formas de publicidade digital gratuita, temos os sites de compra coletiva. Por norma, o acordo não implica nenhum pagamento, mas antes uma percentagem das vendas efectivadas no website. Um caso de sucesso é a Groupon. Desta forma, pode conquistar novos clientes e divulgar a sua marca.

Outra forma de fazer publicidade digital de forma gratuita é registar o seu website nos diretórios de sites. Esta é também uma das formas de otimizar o seu site e colocá-lo nos primeiros resultados de pesquisa. Alguns exemplos são o das Páginas Amarelas, o AEIOU, Hotfrog, SAPO, entre vários outros.

A grande vantagem da publicidade digital é que como existem vários meios de veicular a sua mensagem, consegue chegar ao seu público-alvo de forma mais fácil, menos dispendiosa e mais facilmente consegue quantificar os resultados.

Google Ads – As Plataformas Google

13 Dez
13/12/2013

Com certeza, já reparou que quando acede ao Google e faz alguma pesquisa, aparecem abaixo do campo da pesquisa, uma caixa amarela e uma coluna do lado direito, ambos com anúncios. Se, por exemplo pesquisar “comprar carro”, verá que irão aparecer anúncios relacionados com as palavras pesquisadas, neste caso, de marcas de carros e stands automóveis.

Esta é a principal plataforma do Google AdsGoogle Adwords.

Imagine que tem uma loja de produtos naturais, já tem um site e agora pretende atrair potenciais clientes ao seu site. Chegou a hora de fazer publicidade! Tendo uma conta de Adwords, poderá criar uma campanha e selecionar algumas palavras-chave para que sempre que alguém pesquise, por exemplo, ”produtos naturais para emagrecer” o seu anúncio surja nos resultados de pesquisa, nos chamados Links Patrocinados.

Além disso, o seu anúncio pode aparecer num outro site relacionado com a mesma temática, por exemplo, aparecer num site sobre emagrecimento.

Mas então como funciona? Após selecionar palavras-chave que acha que os utilizadores vão utilizar para pesquisar o que a sua empresa comercializa, chegou a hora de definir quanto está disposto a gastar por dia, definindo também o custo por clique. Sempre que alguém clica no seu anúncio, você estará a pagar por esse clique. Repare que você não paga sempre que o seu anúncio é exibido, mas sim apenas se alguém clicar no anúncio. A posição que o seu anúncio ocupa está relacionado com o custo por clique que definir, mas não só. Também está relacionado com a relevância do anúncio em relação à pesquisa efetuada, daí a importância de um anúncio de qualidade.

Tal mostra que uma boa gestão da campanha é mais importante que o valor do investimento, pois essa deve ser feita diariamente, permitindo segmentar o público e otimizar os resultados. Esta forma de publicidade, além de acessível, já que não exige um mínimo de investimento, é também muito flexível, uma vez que pode a qualquer momento, alterar o orçamento, as palavras-chave, o anúncio ou até suspender a campanha.

Uma outra plataforma de Google Ads é o Google Adsense. Imagine que tem um blog onde fala sobre viagens. Pode disponibilizar espaço no seu site para publicidade e assim ganhar algum dinheiro enquanto gera conteúdo, no fundo, estará a rentabilizar o seu blog. Sempre que alguém clica em publicidade dentro do seu site/blog, o Google ganha dinheiro do anunciante e divide uma parte consigo. Para tal só é necessário, criar uma conta de Adsense e o Google irá avaliar o seu site/blog e decidir se tem conteúdo relevante para colocar publicidade relacionado com a temática. Tendo em conta o tema viagens, seria normal que o Google selecionasse anúncios de companhias aéreas, agências de viagens, etc., para colocar no seu site.

De uma forma simplista, existem dois tipos de Google Ads: no Adwords paga para fazer publicidade ao seu negócio, no Adsense recebe por exibir publicidade no seu site.

Dados sobre a Publicidade Online – Google Adwords

25 Jan
25/01/2012

Saiu recentemente um infográfico muito interessante realizado pela wordstream onde concentra as empresas nos EUA que mais gastam na publicidade online, mais especificamente no Google Adwords. Podemos ver também as keywords que são mais utilizadas nas campanhas realizadas por estas grandes empresas.

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