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Check List Semanal para Campanhas do Google Adwords

01 Mai
01/05/2015

É necessário realizar um check semanal da sua campanha de google adwords de forma a controlar custos e optimizar conversões. Deixamos aqui uma lista que a própria Digital Discovery utiliza com as campanhas dos seus clientes:

1. Análise do Índice de Qualidade das Palavras-Chave

O sistema do Adwords calcula um índice de qualidade para cada palavra-chave. Vários são os factores que são levados em consideração para medir o grau de relevância da sua palavra-chave para o texto do anúncio e para a pesquisa de um potencial cliente. Quanto maior o índice de qualidade das palavras-chave da campanha, maior será a probabildiade dos seus anúncios aparecerem bem classificados com um CPC médio abaixo dos seus concorrentes.

 2.  Estimativas de Lance da Primeira Página

Estas estimativas são o valor aproximado do lance de custo por clique (CPC) necessário para que o seu anúncio seja apresentado na primeira página dos resultados de pesquisa do google. Para ver a métrica na sua tabela de estatísticas, vá ao separador “Palavras-chave” e clique no botão “Colunas” e, em seguida, selecione “Personalizar Colunas” no menu pendente. Marque a caixa “Lance Estimado de primeira página” e clique em guardar.

3. Parcela de Impressão de Perda de Orçamento

Os seus anúncios podem estar a perder impressões por conta do limite de orçamento diário. Na sua conta Adwords vá à tab Campanhas>Colunas>Personalizar Colunas e selecione “Parcela de Impressão de Perda” (orçamento). Nesta coluna estará a percentagem perdida pela restrição de um investimento. É aconselhável aumentar o seu orçamento para captar essas possivéis conversões.

4. Parcela de Impressões de Perda por Classificação

Esta variável equivale à percentagem de impressões que não foram exibidas do seu anúncio devido à baixa classificação da sua campanha. Na sua conta Google Adwords vá até à tab Campanhas>Colunas>Personalizar Colunas e selecione “Parcela de Impressão de Perda”. Este dado mostra uma oportunidade de melhoria na classificação do seu anúncio. Poderá aumentar individualmente o lance de CPC para as palavras-chave mais relevantes da sua campanha, melhorando assim o desempenho geral da sua conta. Contudo se a percentagem desta parcela for muito alta, recomendamos que consulte um especialista ou uma empresa de marketing digital.

5. Melhorar os Textos dos Anúncios

Nos anúncios da sua campanha inclua sempre as suas palavras-chave no texto do anúncio (principalmente no título) para mostrar aos potenciais clientes que o seu anúncio está relacionado às pesquisas que estão a efetuar. Deverá ainda descrever o que faz com que o seu produto/serviço se diferencie e coloque uma frase de final que seja apelativa. (Ex. Peça Já o Seu Orçamento!, Desconto de 20% se Encomendar Já).

6. Extensões do Anúncio

As extensões do anúncio complementam um anúncio de texto padrão com uma ou mais linhas que fornecem informações adicionais como, por exemplo, uma morada, um número de telefone, links adicionais do seu website, e imagens dos produtos. Poderá adicionar estas extensões na tab “Extensão de Anúncios” dentro da sua campanha.

7. Tab de Oportunidades

Se aceder dentro da sua conta do Adwords à tab “Oportunidades” poderá obter ideias personalizadas de palavras-chave, orçamentos e lances para a optimização da sua campanha. Deve ter em conta que a tab de “Oportunidades” é um suporte importante para a melhoria da sua campanha.

8. Relatórios de Termos de Pesquisa

O relatório “Termos de Pesquisa” permite que você visualize todas as consultas de pesquisa que um potencial cliente usou quando clicou no seu anúncio. Esta informação é de fundamental importância, já que o termo de pesquisa de um usuário que clicou no seu anúncio estará registado neste relatório.

9. Inserção de Palavras-chave no Anúncio

A inserção de palavras-chave é um recurso avançado utilizado para atualizar dinamicamente o seu anúncio de texto com as palavras-chave escolhidas. Para usar a inserção de palavras-chave, insira o código {KeyWord:texto padrão} em qualquer ponto do texto do anúncio, inclusivamente na URL de visualização ou na URL de destino.

10. Palavras-chave negativas

Uma boa estratégia para evitar que os seus anúncios sejam visualizados e consequentemente clicados por pessoas que não tenham interesse pelo seu produto/serviço é a utilização de palavras-chave negativas. Poderá aplicar palavras-chave negativas ao nível do grupo de anúncios ou ao nível da campanha. Recomendamos o uso desta técnica de forma a que possa aumentar as conversões na sua campanha de google adwords.

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