O Que é o SEO? (Search Engine Optimizacion)

18 Nov
18/11/2013

O que é o SEO (search engine optimizacion)?

O Search Engine Optimizacion ou SEO é hoje uma das ferramentas fundamentais no Marketing Digital. O SEO consiste em técnicas que contribuem para melhorar o ranking de um url na área de pesquisa orgânica de um motor de pesquisa para um conjunto de palavras-chave relevantes.

As principais vantagens de se utilizar este serviço são:

  • Os resultados na busca orgânica desfrutam de melhor credibilidade para o utilizador médio, por terem sido trazidos naturalmente pelo mecanismo de busca, e não através de uma campanha paga;
  • Capacidade de atingir um número de conversões relevante, com um custo de investimento muito reduzido.

Através do SEO, existem duas formas de chegar á optimização de um site, o On-Page e Off-Page:

  • Optimização on-page

Nas técnicas on-page existem diversas formas de optimização que podemos aplicar. Estas consistem em trabalhar o nosso site e por isso o nome on-page, que traduzido para Português significa “na página”.

O Title Tag têm uma importância fundamental no posicionamento de uma página para determinada palavra ou expressão pesquisada pelo internauta. É essencial haver uma ligação entre este título e a palavra pesquisada pois assim terá uma maior probabilidade dos motores de busca fazerem aparecer a nossa página nos primeiros lugares da pesquisa.

Para fazer um bom Title Tag deverá seguir-se os seguintes passos;

  1. Não deverá exceder os 65 caracteres incluindo espaços;
  2. Deverá se usar as keywords mais relevantes para o tema abordado na página;
  3. Devem ser usadas palavras ou expressões que coincidam com o termo que se supõe que o cliente usará;
  4. Querendo usar vários títulos para a página, deverá usar-se a seguinte linguagem «I» ou «>”. Exemplo: «Marketing>Publicidade>Online»
  5. Repetir as mesmas keywords que se usam no Title Tag localizado na secção HEAD e no corpo do texto irá fazer com que a página esteja mais optimizada fazendo-a subir nos motores de busca.

Os title tags serão um dos três elementos que podem influenciar para que uma página possa ter uma boa classificação, juntamente com os backlinks e o texto visível.

Seguem-se algumas acções que podem ajudar um site ou blog no ranking dos motores de busca, em particular no Google;

  1. Identificar as keywords mais relevantes para uma determinada área de negócio;
  2. Criar um site com pelo menos seis páginas dedicados a cada um dos temas que queremos abordar, com cada uma a conter um titulo a que se refere essa mesma página;
  3. Para uma melhor optimização é fundamental que cada página contenha pelo menos 200 palavras;
  4. Criação de backlinks para outras páginas é também fundamental;
  5. É importante verificar a integridade do código HTML, verificando se não têm erros que possam prejudicar a indexação das páginas nos motores de busca;
  6. Não usar Frames no site, pois prejudicam a forma como os motores de busca catalogam uma página;
  7. O Flash embora seja apelativo aos internautas, não são a melhor forma de se “publicitarem” nos motores de busca, pois estes usam palavras e não imagens;

Nas boas práticas de SEO, é importante que as keywords se encontrem nos seguintes locais;

  1. No TITLE;
  2. Num cabeçalho H1 e noutros mais pequenos;
  3. Na URL;
  4. Na META description;
  5. Na META keyowrds;
  6. No corpo do texto, sem qualquer formatação;
  7. Em bold e itálico no corpo do texto;
  8. No nome do ficheiro de uma imagem;
  9. No ALT text dessa imagem;
  10. No atributo Tittle dessa imagem;
  11. Num link para outra imagem;
  12. Num link para outro site;
  13. No nome do ficheiro da folha de estilos CSS;
  14. No nome dum ficheiro JavaScript.

É igualmente fundamental aceder a estas regras de validação para uma melhor performance de SEO de um site;

  1. Usar registo de data da última modificação;
  2. Verificar se o HTML está de acordo com os padrões do W3C (http://validator.w3.org/)
  3. Verificar a integridade dos links internos (http://validator.w3.org/checklink/)
  4. Verificar a integridade do CSS (http://validator.w3.org/css-validator/)
  5. Verificar o correcto funcionamento em vários sites em vários motores de busca;
  6. Validar o site no Google Webmaster;
  7. Verificar o tempo de carregamento das páginas e eliminar conteúdos que a estejam a demorar.

Além dos passos acima referidos serem essenciais para o SEO, a pesquisa de keywords e a escolha das mesmas é essencial para o sucesso do ranking do nosso site. Assim é fundamental escolher as keywords que se identifiquem com o nosso domínio, com a descrição do nosso site e finalmente com o conteúdo, pois os motores de busca vão verificar esta coerência e atribuir um ranking á página identificando estes critérios.

Existem algumas formas de escolhermos keywords relevantes para o sucesso do nosso site. Para isso basta irmos pesquisar as keywords mais usadas pelos 5 concorrentes directos do nosso site, podendo assim retirar algumas ideias. Numa análise mais minuciosa podemos ainda recorrer ao Google Adwords e ao Google Analytics para pesquisar quais a keywords com maior impacto na área que se pretende actuar.

  • Optimização off-page

A optimização off-page, consiste na adequação dos procedimentos pré-estabelecidos que permitam um melhor desempenho de um site nos rankings dos motores de busca. Esse ranking é influenciado por determinados factores que são necessário definir de forma a optimiza-lo.

Estes procedimentos são os seguintes;

  1. Que sites ligam ao nosso site.
  2. Quantos sites ligam ao nosso.
  3. O PageRank que liga ao seu (quanto maior for o pagerank do site que indica o nosso, mais positivo é a classificação dos motores de busca)
  4. O titulo da página do site que liga ao nosso.
  5. O texto âncora.
  6. O número e o tipo de links que apontam ao site que está ligado ao nosso.
  7. O número total dos links externos no site que está a ligar o nosso.

Assim se pretendemos que o nosso site esteja bem classificado nos motores de busca é necessário efectuar uma estratégia de link-building entre sites que focam o mesmo tema. Estabelecer troca de links para sites de referência torna-se assim decisivo para que o site apareça nos primeiros resultados dos motores de busca mundiais.

Depois de realizados todos os procedimentos de SEO do nosso site é fundamental perceberem o desempenho do nosso site/blog. Para esta análise existem diversas ferramentas de monitorização de SEO, tais como, o Google Analytics, o Moz, o Travis, entre outras.

Fonte: Carlos Ascenção (Google Marketing)

Follow

Get every new post delivered to your Inbox

Join other followers

Facebook

Twitter