Archive for category: SEO – Optimização de Websites

SEO – Dicas para Melhorar Resultados na Busca Orgânica

27 Mar
27/03/2014

Os links patrocinados (ex: Google Adwords) são somente uma dentre muitas opções na web. Existe o SEO que é uma das ferramentas mais tecnicamente desafiantes para quem trabalha na área do marketing digital.

A busca orgânica ou (SEO – Search Engine Optimization) é o acrônimo em inglês de “otimização do mecanismo de pesquisa” ou “otimizador do mecanismo de pesquisa”. É uma ferramenta poderosa para ajudar empresas, anunciantes, clientes e o ecosistema da pesquisa como um todo. O SEO envolve e trabalha assuntos como:

- Análise de conteúdo e a estrutura do site;
- Desenvolvimento dos sites: hospedagem, redirecionamentos, páginas de erro, uso do JavaScript;
- Desenvolvimento de conteúdo;
- Pesquisa de palavras-chave.

Por ser um assunto muito técnico, temos à sua disposição um conjunto de links com muitas informações relevantes sobre o assunto. Veja mais:

Esperamos que estes links o possam ajudar!

Cábula do Marketing Digital

06 Mar
06/03/2014

Promover a sua empresa online pode ser confuso se não compreender a linguagem. Assim, segue-se uma pequena cábula para o orientar no que toca à terminologia de marketing digital.

Blogue – Um tipo de Website ou de diário online que lhe permite publicar artigos e atualizações que os visitantes podem comentar.

Anúncios de Visualização – Anúncios apresentados em Websites. Os anúncios de visualização podem ser estáticos ou animados e incluir imagens, vídeo, texto e elementos interativos.

Marketing por Email – Uma técnica de marketing em que é utilizado o email para promover produtos ou serviços a potenciais clientes e gerar repetição de negócios de um cliente existente.

Marketing Local – Iniciativas de marketing que promovem a sua empresa a potenciais clientes na sua região, distrito ou cidade (área local).

Resultados de Pesquisa (Normais) Orgânicos – Listagens gratuitas apresentadas em páginas de resultados de motores de pesquisa relevantes para os termos de pesquisa introduzidos.

Pagamento Por Clique (PPC) – Um modelo de pagamento online em que apenas paga quando alguém clica no seu anúncio online.

Retorno do Investimento (ROI) – Uma forma de avaliar o desempenho, ou eficácia, de um investimento. Para calcular o ROI dos seus investimentos de marketing, divida as vantagens (retorno) pelo custo do investimento.

Marketing do Motor de Pesquisa (MMP) – A utilização de publicidade online em páginas de resultados de motores de pesquisa para ajudar os visitantes a encontrar o seu Website. O MMP utiliza com frequência o pagamento por clique (PPC) – um modelo de lances que cobra aos anunciantes apenas quando alguém clica no anúncio (também designado como custo por clique ou CPC).

Otimização do Motor de Pesquisa (OMP) – Melhorar a presença de um Website em resultados orgânicos de motores de pesquisa.

Página de Resultados do Motor de Pesquisa – A lista de Websites apresentada por um motor de pesquisa, como o Google, depois de alguém pesquisar uma palavra ou expressão.

Meios Sociais – Websites, blogues, fóruns, comunidades online, redes sociais, e Websites

Marketing dos Meios Sociais – Anunciar e promover a sua empresa, os seus produtos e serviços através de meios sociais e Websites de meios sociais.

Tem alguma dúvida? Poderá sempre contactar-nos que nós ajudamos ;)

Manual de SEO para todos os Webdesigners

04 Mar
04/03/2014

Este documento gratuito, desenvolvido pelo MOZ, tem como objetivo divulgar todos os códigos de SEO importantes, assim como as melhores práticas a utilizar por todos os webdesigners e programadores em Portugal e no mundo.

Para nós este documento deveria ser obrigatório na construção de websites!

Qual a principal vantagem deste documento?

Poupe horas e horas de pesquisas no Google: Este documento abrange todos os detalhes das melhoras práticas de SEO para websites.

DOWNLOAD DO DOCUMENTO

O que Fazemos? Somos Especializados em Marketing Digital!

27 Jan
27/01/2014

A Digital Discovery é uma agência de publicidade online e marketing digital sediada no Porto que oferece uma extensa gama de serviços de marketing digital aos seus clientes.

A Digital Discovery destina-se a todas as pequenas e médias empresas inovadoras, que pretendam acrescentar valor aos seus produtos e serviços através do canal digital, aproveitando as tendências no uso da Internet, redes sociais, dispositivos móveis chegando ao seu segmento-alvo em qualquer hora e em qualquer lugar potenciando as vendas e aumentando a notoriedade da marca, através de diversas campanhas online que pomos à disposição da sua empresa.

Nos quadros da Digital Discovery temos profissionais com experiência, certificados pela Google em Google Adwords e Google Analytics e certificados pelo Facebook em Facebook Studio. Recentemente obtivemos o certificado da Microsoft para o Bing Ads. Para nós o conhecimento é fundamental e é esse “extra mile” que nos diferencia da concorrência e assegura os melhores serviços de marketing digital aos nossos clientes. Fazemos ainda parte do Google Engade, programa da Google que inclui agências de marketing ligadas á publicidade online em Portugal.

Visite o nosso website – http://www.digitaldiscovery.com.pt

Objectivos na Criação de Um Site para a Sua Empresa

17 Jan
17/01/2014

Porquê criar um site? Será suficiente? Qual o Objectivo de um site?

É sobre este tema dos objectivos que irei exemplificar várias formas de abordar este processo de criação de um site na Internet.

Os Objectivos e razões para a criação de um site podem ser os seguintes:

  • Aumento de clientes – Um site pode permitir chegar a novos clientes que doutra forma não seria possível (exemplo: limitação da localização geográfica);
  • Aumento de facturação – Disponibilizando um novo canal de distribuição, irá haver necessariamente uma aumento de facturação, chegando-se a novos clientes, satisfazendo ainda os actuais clientes com um meio mais acessível de consulta e de compra aumentando assim a sua fidelização á marca;
  • Redução de custos – A existência de um site, reduz a necessidade de instalações, colaboradores para desempenhar tarefas específicas e que podem ser realizadas pelo site automaticamente;
  • Aumento da visibilidade – Actualmente uma empresa que não tem um site é como se não existisse, pois fica invisível a comentários, directórios e motores de busca, oferecendo essa visibilidade à concorrência.
  • Novos e melhores serviços – Serviços de suporte, consultadoria, formação e outros podem ser realizados através deste meio, reduzindo por um lado custos e por outro criando uma melhor experiência ao cliente.

É ainda fundamental estabelecer com o cliente que tipo de site é que pretende:

  • Presença institucional – Conteúdo centrado na empresa, no que ela é capaz de fazer e é uma espécie de cartão-de-visita;
  • Apoio aos processos da organização – Questões como o suporte técnico e apoio comercial passam pelo site com ferramentas diversas optimizando processos;
  • Venda de produtos e serviços – Estão presentes funcionalidades de comércio electrónico que permitem a compra e venda de bens e serviços, utilizando diversos meios de pagamento;
  • Utilização colaborativa – Funciona como um site de interacção entre os utilizadores que permite a troca de informação e conhecimento entre utilizadores.

Por último é fundamental salientar que para um site ser eficaz na sua mensagem é necessário que seja de fácil navegação, simples, interactivo e com um excelente design que faça com que o internauta se sinta confortável e envolvido com o mesmo. Só assim se consegue criar um bom site.

Glossário de Marketing Digital

08 Jan
08/01/2014

Sendo o Marketing Digital uma área relativamente recente, existem muitas palavras que ainda não estão devidamente traduzidas para Português. Assim decidimos escrever uma lista com as principais terminologias usadas com as respetivas definições.

Glossário de Marketing Digital:

Ad Serving – Servidor de anúncio, aplicação responsável pela apresentação dos anúncios num site. Possibilita a gestão do mesmo e a obtenção de diversas estatísticas.

Affiliate Marketing – Uma filial (proprietário de um web site com muito tráfego), exibe um anúncio (como um banner ou link)  para uma empresa. Se um consumidor visitar esse anúncio, o site que o exibe receberá uma comissão.

Applet - Pequeno software de aplicação que é utilizado pelos browsers para disparar automaticamente uma animação e/ou para aceder a uma base de dados requerida pelo utilizador.

ARPANET – Rede percursora da Internet, criada e desenvolvida nos anos 60 e 70 pelo departamento de defesa Norte-Americano.

ASP – Aplicacion service provider, empresa que fornece aplicações informáticas em regime partilhado para os seus clientes. Este software reside no servidor do ASP.

Autoresponder – Software utilizado para automatizar determinadas acções na comunicação entre uma empresa e um cliente ou potencial cliente. É uma espécie de resposta automática a mensagens de correio electrónico.

Avatar - A foto ou desenho animado usado para representar um indivíduo num chat, fóruns, jogos ou num site.

B2B – Business to Business, relativo ao comércio electrónico realizado por empresas entre si.

B2C - Business to Consumer, relativo ao comércio electrónico realizado entre empresas e consumidores.

B2G – Business to Government, relações comerciais entre as empresas e os governos.

Backbone – Canal primário do tráfego electrónico na rede.

Bandwidth - A taxa de transmissão de uma linha de comunicação, normalmente medido em kilobytes por segundo  (Kbps).

Banner - Anúncio da Web rectangular que mede geralmente 468*60 pixéis. Quando se clica, executa um programa ou direcciona o utilizador para outra página.

BBC – Blind Carbon Copy, campo que se utiliza para enviar uma mensagem de correio electrónico para diversas pessoas, sem que estas tenham conhecimento a que outras pessoas a mesma mensagem foi enviada.

Blog - Um espaço on-line regularmente actualizado apresentando opiniões ou actividades de um indivíduo ou um grupo de indivíduos e exibido em ordem cronológica.

Branding – Quando se trabalha uma marca na Web.

Brochureware – Designação corrente de um site em que a informação foi transferida directamente para a Internet através de uma base de papel previamente existente.

Buffering - Quando um player de mídia streaming salva porções de arquivo até que haja suficiente informações para o arquivo começar a correr.

Business Intelligence – Compilação de informação primária e secundária acerca da concorrência, mercados, clientes e outra informação comercial relevante.

Button/Butão - Um anúncio quadrado online normalmente encontrados incorporado em uma página do site. Dimensões: 125×125, 120×90, 120×60, 88×31 ou 120×240 pixéis.

Buzzword - Palavra aplicada aos negócios da nova economia (economia digital);

C2B – Consumer to Business, referente ao comércio electrónico em que a iniciativa parte do consumidor;

C2C – Consumer to Consumer, relativo ao comércio electrónico em que os consumidores negoceiam entre si, com o patrocínio de um broker. Os mais frequentes são os leilões;

Cache – Memória que permite armazenar temporariamente os ficheiros, contéudos e páginas mais pedidos, de forma a aumentar a rapidez com que aparecem ao utilizador;

Clicks/Cliques – A oportunidade do utilizador selecionar um determinado botão num site e efectuar uma ligação á internet;

Clipping – Classificação das notícias;

Collaborative virtual – Trata-se de um programa que compila opiniões de cibernautas sobre um mesmo tema e as disponibiliza a outros em tempo real;

Cookie – Um ficheiro registado no disco rígido do computador que unicamente identifica o utilizador desse browser. Existem dois tipos de cookies, as persistentes e as sessões. As primeiras permanecem no computador do internauta até que este as apague ou expirem. As sessões (sessions cookies) são temporárias e apagam-se quando o browser se desliga;

CPC – Custo por clique, preço pago para veicular um anúncio num site baseado exclusivamente na contagem das vezes que a publicidade recebeu cliques dos utilizadores;

CPL – Custo por lead, preço pago para veicular um anúncio num site, baseado em quantos leads o anúncio gerou;

CPM – Custo por mil impressões, é o preço pago pelos anunciantes quando o seu banner é visualizado 1000 vezes;

CPO – Cost per order, custo por encomenda, isto é, o preço pago para veicular um anúncio num site, baseado em quantas encomendas resultou a exposição dessa publicidade;

CRM – Customer relationship managment, comunicação única e individualizada com o cliente a partir de gestão de base de dados. Criação de acções de marketing coordenadas e personalizadas, que evitando conflitos, proporcionam sinergias com o cliente em todos os pontos de contacto entre este e a empresa.

CTR – Click-through rate, taxa de respostas de um anúncio online. É uma percentagem resultante da divisão do número de click-throughs pelos números de impressões.

Cupões virtuais – Cupões promocionais apenas com existência online, para utilização exclusiva em lojas virtuais;

Data mining -  Extracção de informação de uma data warehouse que permite a previsão através de análise estatística, para encontrar padrões e outra informação nas bases de dados;

Domínio – Sistema de endereçamento da internet constituída por uma sequência de nomes separados por pontos;

Double opt-out – Acção utilizada para confirmar o registo de uma pessoa numa base de dados por email;

E- Commerce – Comércio electrónico;

E-ad – Anúncio digital;

E-Business – Termo registado pela IBM e que pode definir-se como sendo a continua optimização das actividades de uma empresa utilizando as tecnologias digitais, tais como as comunicações digitais, o e-commerce e a pesquisa online;

E-Coupons – Forma de promoção de um serviço ou produto através de um “cupão” na internet.

Effective reach – Alcance efectivo, número de pessoas que verão uma propaganda pelo número efectivo de vezes;

E-Market place – Intermediário que possui um site onde coloca em contacto vendedor e comprador, facilitando negócios;

E-newsletter – Mensagem de e-mail enviada para um conjunto de internautas com o mesmo perfil, com o intuito de divulgar informações sobre a entidade emissora. Na sua maioria são pedidas pelos internautas através de subscrições.

E-publicidade – Publicidade veiculada nos meios digitais.

E-zine – Revista publicada especificamente na internet.

Frequência – Número vezes que as pessoas ou famílias são expostas a uma mensagem publicitária, a uma campanha publicitária.

FTP – File transfer protocol, protocolo para movimentação e transferência de ficheiros na internet.

Interruptive Marketing – Publicidade online que aparece nas telas dos internautas no topo do conteúdo da web  ( às vezes antes Web página aparece).

Interstitial – Peça publicitária que interrompe o internauta antes do carregamento de uma determinada página Web. Pode ser uma página inteira que aparece no monitor ou uma pequena janela que aparece na frente da página.

ISP – Internet service provider, empresa que fornece ligação para acesso à internet.

Anúncios intersticial - Aparecem entre duas páginas de conteúdo.  Também conhecido como splash pages e anúncios de transição.

IPTV (Internet Protocol TV) - O uso de uma conexão de banda larga para transmitir televisão digital através da Internet para subscritores.

Microsite - Um sub-site com publicidade normalmente enquadrado dentro de um site principal. O internauta permanece no site principal, mas tem acesso a mais informações do anunciante.

Keyword – Entrada indexada que indica um ficheiro ou documento especifico (palavra-chave).

Link - Endereço de ligação a outro documento.

Mailing list – Lista de assinantes para envio de correio electrónico.

Marketing Directo – Qualquer tipo de comunicação dirigida a consumidores ou empresas, criada para gerar uma resposta em forma de encomenda (direct order), um pedido de mais informações (lead) e/ou uma visita a uma loja ou outro espaço específico destinado à venda de produtos ou serviços (geração de tráfico).

Marketing one-to-one – Diálogo que ocorre entre uma empresa e os consumidores individualmente.

Marketing Viral – Equivalente online do Word of mouth, igualmente referido como word of mouse. Ocorre quando são efectuadas sucessivos reenvios de correios electrónicos recebidos para migos, colegas e familiares.

M-commerce – Comércio electrónico através de dispositivos móveis de acesso à internet.

Opt-in – Estratégia seguida pelas empresas para a criação da sua base de dados de endereços de correio electrónico, neste caso as pessoas estão conscientes que os seus endereços estão inseridos na base de dados, pois deram o seu consentimento.

Opt-out – Estratégia seguida pelas empresas para a criação da sua base de dados de endereços de correio electrónico, neste caso as pessoas não estão conscientes que os seus endereços estão inseridos na base de dados, pois não deram o seu consentimento, mas tem opção de pedir para que os seus dados sejam retirados da base de dados.
Orientações Rich Media - Guia de Design produzido pelo IAB para a utilização eficaz dos Tecnologias Rich Media em todas as formas de Internet publicidade. Têm como objectivo proteger o usuário experiência, mantendo-os no controle da por exemplo, a experiência: o incentivo claramente identificados perto, botões de som e vídeo.

Skyscraper - Um anúncio de comprimento, vertical,  normalmente encontrado correndo ao lado de uma página num posicionamento fixo.
Overlay - O conteúdo da publicidade on-line que aparece no topo da página.

Permission Marketing – Consiste em obter o direito de se relacionar com um individuo. Significa que indivíduos permitem que uma empresa lhes envie informação ou publicidade.

Post – Mensagem enviada para uma comunidade virtual, blog, grupo de discussão, lista de correio ou fórum de discussão.

Pre-roll - O nome dado à publicidade mostrada antes, ou durante um vídeo online .

Publicidade Contextual  - A publicidade que é segmentado ao conteúdo da página Web e que está ser visualizado nesse momento específico.
Pull – Estratégia publicitária mediante a qual é o público-alvo que decide que tipo de mensagens publicitárias quer receber.

Push – Estratégia publicitária mediante a qual o anunciante decide que tipo de mensagens publicitárias o público-alvo irá receber, sem que este último tenha qualquer opção de escolha.
Rich Media - É o nome coletivo para formatos de publicidade online que utilizam avançados processos para fazer crescer uma marca na Internet. Usa-se normalmente elementos interativos e áudio-visuais para dar um conteúdo mais rico ao consumidor, tentanto através destas novas experiência criar-se uma interacção entre a publicidade e o seu público-alvo.

ROI – Return of investment, retorno do investimento realizado.

RSS – Really simple syndication, formato XML criado para partilhar títulos de notícias e outros contéudos Web. Esta tecnologia permite aos utilizadores receberem as notícias relacionadas com os temas de seu interesse, sem terem que consultar cada uma das fontes para as procurarem, recebendo-as directamente no seu ambiente de trabalho.

Universal Advertising Package - Um conjunto de formatos de publicidade online que são padronizados definidos pelo IAB.

Search Marketing – Acção de publicitar um site através dos motores de busca, quer seja através de melhorar o posicionamento na pesquisa orgânica, por compra de publicidade nos motores de busca ou pela combinação destas duas actividades.

Segmentação Comportamental - Uma forma de marketing online que usa tecnologia de publicidade para atingir os usuários da web com base na sua anterior comportamento.  Publicidade criativa e de conteúdo que pode ser adaptado para ser mais relevante para um determinado usuário, capturando sua decisão anterior tornando o comportamento (por exemplo: o preenchimento preferências ou visitar certas áreas do um site com frequência) e à procura de padrões.

SEO – Search engine optimization, acção de alterar um site de tal forma que ele seja mais visível na pesquisa orgânica dos motores de busca.

SET – Secure electronic transactions, padrão de encriptação cujo objectivo é garantir a segurança das transacções de e-commerce e que foi desenvolvida pelo Visa e pela Mastercard.

Site- Denominação de um endereço de internet que agrega um conjunto de páginas sobre determinado assunto.

SMTP – Simple mail transfer protocol. Protocolo que se utiliza para o envio de mensagens de correio electrónico em computadores.

Social Networking – Forma de expandir os contactos sociais e profissionais realizando conexões através de outras pessoas.

Solus email advertising - onde o corpo do do e-mail é determinado pelo anunciante, incluindo texto e elementos gráficos, e é enviado em seu nome por um gerenciador de lista de e-mail /proprietário. O email marketing é realizado numa base opt-in, onde o destinatário tenha dado seu consentimento para receber comunicações.

Spam – Mensagens publicitárias enviadas para um grande número de pessoas que não solicitaram essa informação.

Spider – Também denominado robot, programa desenvolvido pelos motores de busca e que viaja na internet automaticamente, normalmente para indexar contéudos de sites, registando toda a informação relevante nas bases de dados motores de busca respectivos.

SSL – Secure sockets layer, técnica de encriptação utilizada para ocultar informação, como seja números de cartões de crédito, quando estes passam através da internet, de um browser para um servidor da Web.

Sponsorship - patrocínios Anunciante alvo áreas de conteúdo (por exemplo, o Web site inteiro,
área local ou um evento) vezes para promoção finalidades.

Streaming media - Compressão de áudio / vídeo que desempenha e  realiza o download ao mesmo tempo.
O usuário não precisa esperar para o conjunto arquivo para baixar antes de começar a jogar.

Superstitials - Uma forma de publicidade de rich media que permite uma experiência de TV como na internet. É totalmente pré-cache antes de iniciar.

Tagging – Acção de criar tags (palavras-chave) para classificar um elemento digital, como sejam um site, uma imagem ou um vídeo. Com este tipo de metadata consegue-se descrever os elementos.

Target Marketing – Análise de público segmentado, por exemplo, banners ou promoções para uma faixa especifica do mercado.

Taxa de conversão - Medida de sucesso de uma publicidade on-line quando comparado com o click-through taxa. O que define uma ’conversão ‘ depende o objetivo de marketing, por exemplo: ela pode ser definida como uma venda ou uma solicitação para receber mais informações, etc …

Formato Embedded – Formatos de Publicidade  que são exibidos em espaços definidos em um
página do editor.

banner expansível arranha-céu / - Fixos  canais de publicidade on-line que expandem  sobre a página em resposta à acção do usuário,  por exemplo: mouseover.

Flash - Software que cria  animação e elementos interativos que são de rápido download.

Flash impressão - O número total de solicitações feitas para as páginas holdign baseados em flash.
Impressão - A métrica utilizada para medir  as visualizações de uma página web e seus elementos, incluindo  a publicidade.
UMTS – Universal mobile telecommunications system, terceira geração de comunicações móveis que vai substituir o GSM, permitindo a distribuição de informação em banda larga.

Conteúdo gerado pelo usuário - o conteúdo on-line criado por usuários do site em vez de mídia
proprietárias ou editoras - quer através de opiniões, blogging, podcasting ou postar comentários,
fotos ou videoclipes. Sites que encorajam conteúdo gerado pelo usuário. Exemplo - MySpace, YouTube, Wikipedia e Flickr.

Web 2.0 - O termo Web 2.0 descreve a próxima geração do uso online. Web 2.0 identifica o consumidor como um dos principais contribuintes na evolução da Internet nos dois sentidos. O Internauta passa de espectador a contribuidor.

Usuários únicos - Número de indivíduos diferentes que visitam um site dentro de um período de tempo específico.

Web – Abraviatura de World-Wide-Web. É parte da internet que suporta um interface gráfico de utilizador que permite a navegação em hipertexto com um browser.

Wiki - Um wiki é um tipo de site que permite que os próprios visitantes facilmente adicionar, remover,
ou editar e alterar algumas disponível conteúdo, às vezes sem a necessidade de registo.

Plano de ação para SEO – Planeamento de SEO para um Site Empresarial

06 Jan
06/01/2014

Search Engine Optimization, ou SEO é na verdade umas das áreas fundamentais na gama dos serviços de marketing digital para um website empresarial.

A competição é tal que, se não utilizar os serviços de SEO será muito complicado o site da sua empresa ficar “visível” nos principais motores de busca mundiais. As empresas que queiram competir no mercado online têm definitivamente apostar nesta área do Marketing Digital.

Através de técnicas de SEO, o tráfego da web para o seu site pode ser aumentado e os motores de busca irão classificar o seu website com um bom “Page Rank”, essencial para aparecer nos lugares cimeiros, sempre que accionada uma “keyword” relacionada com o seu site.

Ao estar bem classificado nos motores de busca, mais pessoas irão visitar o seu site, logo poderá criar mais condições para ter mais conversões, ou seja, mais vendas!

Na nossa experiência, as técnicas e ferramentas a usar são inúmeras. Na Digital Discovery usamos cerca de 7 ferramentas/software para obter/monitorizar resultados. O SEO é uma área do marketing digital muito exigente. Contudo é recompensador ver os resultados provenientes de o investimento feito nesta ferramenta de marketing digital.

A Digital Discovery, seguindo todas as regras do Google Webmaster Guidelines encontra-se atualmente em 1º lugar para diversas palavras-chave relevantes na área do marketing digital. E temos orgulho no nosso trabalho!

Mas como aumentar a competitividade de um website empresarial nos motores de busca? Vamos dar um exemplo de um plano SEO para optimização de websites:

Exemplo de Plano de SEO para Websites de Empresas

Estrutura

  • Criação de um email apenas para SEO (ex: webmaster@digitaldiscovery.com.pt)

- Deverá criar um email apenas para a atividade de SEO, tanto para registo em websites, como para registo em motores de busca ou até para contactar bloggers.

  • Definição de objetivos de SEO

- É fundamental quando inicia um plano de SEO perceber quais os objetivos que o website pretende atingir. (Exemplo: atingir os primeiros lugares no google com determinadas palavras-chave, estratégia de contéudos, aumento de pagerank, etc)

  • Avaliação do domínio/website

- É necessário avaliar o domínio com que se vai trabalhar. Para isso existem algumas ferramentas que podem ser úteis, tais como, o Woorank, ou o toolbar do MOZ onde podemos avaliar o DA (domain authority), PA (page authority) e links que estão ligados ao dominio da empresa. É igualmente importante ver a idade do dominio assim como a sua data de expiração para não sermos surpreendidos. Uma excelente ferramenta é o WHOIS. Outra ferramenta gratuita para identificar erros no website é o W3C Validator. O W3C identifica erros de código que poderão posteriormente serem entregues a um programador para correcção.

  • Verificação do website da empresa no Google

- É possivél verificar rapidamente se o website da empresa está indexado no Google. Para isso basta digitar no Google, na procura, o seguinte comando – site:exemplo.com – Se não houver nenhum problema, as páginas que estão indexadas devem aparecer nos resultados de pesquisa.

  • Instalação de uma plataforma de web analytics

- Para procedermos á avaliação de como as pessoas navegam no website da sua empresa é necessário a instalação de uma plataforma de web analytics. Existem inúmeras alternativas, contudo recomendados o Google Analytics. É gratuita e de fácil instalação. É muito completa chegando a providenciar uma monitorização em tempo real.

  • Avaliação do design do website

- Para procedermos a esta avaliação é necessário perceber alguns pontos fundamentais, tais como, qual é a principal página de entrada do website da empresa, quais as keywords que estão a levar o tráfego para o website, quais as páginas do website que podem ser melhoradas, percentagem de novas visitas vs visitas que retornam ao website, quais as plataformas que os visitantes estão a usar quando entram no website (desktops, mobile, iphone, android, etc), entre outras.

  • Avaliação dos contéudos

- É importante analisar os contéudos do website. Caso o website não tenha contéudos, será necessário criar um calendário com o lançamento de contéudos relevantes para a área de negócio em questão. Podem ser diários, semanais ou mensais. Esta estratégia de contéudos é obrigatória no desenvolvimento de uma campanha de SEO. A Google sempre referiu que “Content is King”. E com a evolução do algoritimo da Google a gestão de contéudos veio para ficar nas estratégia de SEO a utilizar.

  • Criação de um mapa XML

- O website da sua empresa já tem uma Sitemap XML?

Estes são um modo de informar o Google sobre as páginas do seu site de outro modo seriam dificil de descobrir por parte dos motores de busca. Resumidamente, um Sitemap de XML é uma lista das páginas do seu site. Uma boa ferramenta para o efeito é o XML-Sitemaps. Esta ferramenta gera automaticamente um mapa do website da sua empresa.

  • Teste do Website

- Experimentar o website nos 5 browsers mais usados assim como em dispositivos móveis.

  • Teste de velocidade do website

- Utilize a ferramenta do Google Page Speed Service para efetuar testes da velocidade do website da sua empresa. Com esta ferramenta poderá identificar quais as partes de código do seu website que estão a atrasar o loading time/velocidade

  • Definição de keywords

- É necessário efetuar um estudo de quais as palavras-chave relacionadas com a área de negócio que tem mais procura no Google. Uma excelente ferramenta para podermos obter estas estimativas de procura de palavras-chave é o keyword planner tool da Google.

  • Campanha de Google Adwords

- Após encontrar as palavras-chave mais indicadas para o seu negócio é necessário realizar uma campanha no Google Adwords para testar as palavras-chaves que obtém um CTR (click trow rate) mais elevado. Assim ficamos a saber quais as palavras que tem mais exito junto do seu público-alvo.

  • Análise da concorrência

- É fundamental observar a concorrência ao nível do seu marketing digital. O website, se estão presentes nas redes sociais, se possuem um blog, se fazem publicidade online, e como estão posicionados nos SERP. Através desta análise podemos ver os concorrentes mais fortes ao nivél do digital, quais as palavras-chave que usam, que links estão apontados aos seus websites e que estratégia digital de SEO é que estão a usar podendo mesmo aproveitar algumas ideias que tenham sido postas em prática pela concorrência.

  •  Registo serviços de geolocalização

- Recomendamos o registo da empresa em alguns serviços de geolocalização, tais como, o Google Places, Yahoo Local, Bing Places, Ask, City Search, Yelp, entre outros.

  • Registo no DMOZ e Alexa

- Recomendamos ainda o registo do website em dois serviços que são considerados pela Google como duas fontes credíveis de análises de websites. O DMOZ e o Alexa. Se conseguir registrar obtém dois links de fontes externas para o seu website com um excelente pagerank a custo zero.

  • Registo nos motores de busca

- Recomendamos o registo do website nos seguintes motores de busca. O Google Webmaster, o Bing Webmaster e o Yandex Webmaster. Nestas plataformas podemos adicionar páginas nos respetivos motores de busca, podemos analisar keywords relacionadas com o website da empresa e podemos ainda enviar o mapa XML para que os motores de busca possam verificar a arquitetura e páginas do website mais rapidamente.

  • Registo nas redes sociais

- Pensamos ser fundamental o registo da empresa/website em redes sociais. Embora a estratégia das redes sociais serem outra vertente do marketing digital, o registo nas mesmas trazem um beneficio para o website em questão. Este registo pode ser efetuado em inúmeras redes sociais, algumas das quais permitem o registo do website, ganhando assim um link externo a custo zero. Existem mais de 60 redes sociais. Porém as mais conhecidas são o Facebook, Twitter, Google+, Pinterest, Instagram, Youtube e Linkdin.

  • Optimização On-page

A optimização on-page do website é outra vertente fundamental na optimização de websites. É aquela que podemos controlar e trabalhar de forma a que o website fique amigável para os motores de busca. Uma excelente ferramenta para efetuar este diagnóstico é o Screaming frog. Esta plataforma permite verificar inúmeros campos internos do website, como por exemplo, keywords nos titulos das páginas, keywords nos URL´s das páginas, o H1 da página, reedericeonamentos 301, erros 404, no folow links, links internos, e outras informações técnicas que permitem identificar erros no website da empresa. É fundamental trabalhar todos estes campos! Pode ver mais informações de optimização on-page nest link.

  • Optimização Off-page

A optimização off-page sempre foi considerada como uma das mais importantes estratégias de SEO na indústria. Esta consiste basicamente na quantidade/qualidade de links que apontam para o nosso website. Sem estes links o website da sua empresa é basicamente invísivel nos motores de busca. É necessário obter estes links.

Será então necessário criar uma estratégia de link-building. Aconselhamos a criação de links externos dofolow e nofolow para o website de domínios que estejam relacionados com o tema do website e que se localizem no País onde o website está a operar. Tem de se ter em consideração que o portfolio de links externos poderão vir de diretórios, respostas a artigos (nofolow), press releases, troca de links com bloggers da área, envio de artigos para redes sociais, social bookmarking websites, infográficos, vídeos promocionais e free links (websites com pagerank alto que permitam introduzir o URL). Importante referir que a proveniência de links externos deve ser diversificada assim como do texto âncora.

A sua empresa já iniciou o processo de SEO? Será que as gerações que aí vem vão encontrar a sua empresa quando procuram algum artigo/serviço na sua área? Quais as principais dificuldades da sua empresa nesta área?

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Marketing na Internet? Como fazer?

19 Dez
19/12/2013

Como fazer marketing na internet? Como fazer?!

Muitas empresas têm a ideia que o Marketing é “coisa de empresa grande”. Empresa que é pequena não faz marketing, não tem departamento de marketing. Esta ideia está completamente errada. O marketing pode poupar-lhe tempo, esforço, ajuda-o a ser objetivo, permitindo controlar a evolução do seu negócio.

Além dos meios tradicionais, o marketing tem obrigatoriamente que ser feito através de meios digitais, pois é onde o nosso público está – na Internet.

Fazer marketing na Internet traz imensas vantagens, entre elas a grande interatividade existente entre empresa e potencial cliente; a acessibilidade pois a comunicação existe 24 horas por dia, 7 dias por semana; o facto de a empresa poder personalizar a mensagem; os baixos custos; assim como um melhor controlo das ações realizadas, já que é possível quantificar os custos, obtendo resultados mais fiáveis.

Depois de definirmos o nosso público, há que saber o comportamento destes na Internet. Existem estudos que nos podem auxiliar nesta tarefa, por exemplo, o do NetPanel – Estudo Nacional de Audiências de Internet da Marketest que toma em consideração vários fatores, a idade, o sexo, a cidade, os sites procurados, o período horário, a frequência, as habilitações literárias, etc. A realização de inquéritos também pode ser uma boa ferramenta para conhecer a melhor forma de comunicar com os seus clientes, que canais privilegiam, que informações valorizam, sugestões para melhorar o serviço/produto, etc.

Para fazer marketing na Internet pode usar uma estratégia ou combinar várias. A que regista maior adesão por parte das empresas é a criação de um website/blog em que a empresa se dá a conhecer, contendo informações institucionais e comerciais. A verdadeira estratégia está em colocar o seu site numa boa posição nos motores de busca, como o Google, através da otimização do seu site, o que pode ser conseguido com conteúdo relevante.

Outra forma de fazer marketing na Internet será fazer email-marketing, isto é, comunicar com os seus clientes através de e-mail para divulgar novidades, eventos da empresa, promoções, para enviar newsletters, ou para mera manutenção de uma relação de cordialidade com o cliente – uma carta de agradecimento pelas compras feitas, os desejos de um feliz aniversário, entre outros.

A publicidade on-line é outra forma de fazer marketing na Internet. Os conhecidos banners, área de imagem, com ou sem animação, e os anúncios publicitários quer em texto ou multimédia, utilizados para atrair um visitante ao seu site são uma ótima ferramenta para gerar tráfego para o seu site, assim como posicionar a sua marca.

As redes sociais estão a ganhar terreno entre as estratégias de fazer marketing na Internet. A visibilidade conseguida, o nº de pessoas alcançadas, a possibilidade de influenciar opiniões ajudam a que o seu site receba mais visitas, podendo contribuir para aumentar as vendas.

Não há porquê não fazer marketing na Internet. As potencialidades são enormes, os custos não são assim tão altos e o nº de utilizadores de Internet não para de crescer. Estas realidades não podem ser ignoradas, mas sim aproveitadas a favor do seu negócio!

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