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Como Determinar o Seu Orçamento para o Google Adwords

08 Abr
08/04/2014

Saber quanto deve investir em marketing no seu negócio on-line é uma decisão importante. Mas com o Google AdWords, tem a possibilidade de definir um orçamento fixo e de monitorizar os seus resultados para se certificar de que está a direcionar pessoas para o seu Website e a obter clientes.

Para criar o orçamento certo do AdWords para o seu negócio, vai necessitar de:

  • Determinar os objetivos do seu negócio
  • Calcular o seu orçamento
  • Determinar o seu custo por clique

Determinar o objetivo do seu negócio

O que pretende obter com o marketing on-line do seu negócio? Poderá ter vários objetivos, mas escolha o seu principal objetivo e liste-o abaixo. Seja o mais específico
possível.

Exemplo: Vender 300 candeiros decorativos até ao final de Setembro.

Calcular o seu orçamento

Ao contrário da forma tradicional de definir um orçamento de marketing, definido por mês, trimestre ou ano, com o AdWords define um orçamento diário. Utilize o seu orçamento de marketing mensal para calcular o seu orçamento diário do AdWords.

(Valor) € por mês ÷ 30 dias = (Valor) € por dia

Por exemplo: 300 € por mês ÷ 30 dias = 10 € por dia

Para ver o orçamento recomendado ou editar o orçamento atual e as definições da conta, visite o separador Definições da sua campanha.

Determinar o seu custo por clique

Agora que já determinou o principal objetivo do seu negócio e calculou o seu orçamento diário, determine quanto pretende gastar por cada clique no anúncio, ou seja, o seu custo por clique (CPC).
Se for inexperiente em publicidade on-line, ou se não tiver a certeza sobre o valor que pretende gastar por clique, utilize a Ferramenta Estimador de Tráfego do AdWords para encontrar um lance adequado.

  1. Visite adwords.google.pt/select/KeywordToolExternal e selecione a ferramentaEstimador de Tráfego na parte superior esquerda.
  2. Introduza 5 a 10 palavras-chave (as palavras estão relacionadas com os seus produtos ou serviços). Para obter melhores resultados, escolha palavras-chave compostas por 2 ou 3 palavras relacionadas com os seus produtos ou serviços (por exemplo, “sandálias pretas de pele”, em vez de apenas “sandálias”). Para obter sugestões de palavras-chave, utilize a Ferramenta de Palavras-chave.
  3. Introduza o CPC máximo que está disposto a pagar sempre que um potencial cliente clicar no seu anúncio.
  4. Quando clicar em “Estimar”, vai encontrar uma estimativa das pesquisas mensais, o CPC médio (o valor que poderá pagar em média por clique), a posição do anúncio, os cliques diários e o custo diário por cada palavra-chave. Vai também encontrar um resumo da estimativa total de cliques e de custos. Aumente ou diminua o CPC ou orçamento diário para ver como os resultados podem variar.

Um das grandes vantagens do Google Adwords é que pode alterar o valor do seu orçamento em qualquer altura. Assim se a campanha estiver a atingir os seus objetivos pode sempre aumentar este valor para as palavras-chave que estão a gerar mais receitas (conversões).

Caso tenha alguma dúvida poderá sempre contactar a Digital Discovery e os seus serviços especializado em Google Adwords.

Google Adwords – Publicidade Online

Keyword Targeting, Density, and Cannibalization

25 Mar
25/03/2014

Keyword targeting is still an integral part of online marketing, but it isn’t the same as it used to be, and we want to make sure you’re able to keep up with the changes. In Whiteboard Friday from MOZ, Rand covers today’s best practices for keyword targeting, and clears up some common misconceptions about keyword density and cannibalization.

Check List Semanal para Campanhas do Google Adwords

24 Mar
24/03/2014

É necessário realizar um check semanal da sua campanha de google adwords de forma a controlar custos e optimizar conversões. Deixamos aqui uma lista que a própria Digital Discovery utiliza com as campanhas dos seus clientes:

1. Análise do Índice de Qualidade das Palavras-Chave

O sistema do Adwords calcula um índice de qualidade para cada palavra-chave. Vários são os factores que são levados em consideração para medir o grau de relevância da sua palavra-chave para o texto do anúncio e para a pesquisa de um potencial cliente. Quanto maior o índice de qualidade das palavras-chave da campanha, maior será a probabildiade dos seus anúncios aparecerem bem classificados com um CPC médio abaixo dos seus concorrentes.

 2.  Estimativas de Lance da Primeira Página

Estas estimativas são o valor aproximado do lance de custo por clique (CPC) necessário para que o seu anúncio seja apresentado na primeira página dos resultados de pesquisa do google. Para ver a métrica na sua tabela de estatísticas, vá ao separador “Palavras-chave” e clique no botão “Colunas” e, em seguida, selecione “Personalizar Colunas” no menu pendente. Marque a caixa “Lance Estimado de primeira página” e clique em guardar.

3. Parcela de Impressão de Perda de Orçamento

Os seus anúncios podem estar a perder impressões por conta do limite de orçamento diário. Na sua conta Adwords vá à tab Campanhas>Colunas>Personalizar Colunas e selecione “Parcela de Impressão de Perda” (orçamento). Nesta coluna estará a percentagem perdida pela restrição de um investimento. É aconselhável aumentar o seu orçamento para captar essas possivéis conversões.

4. Parcela de Impressões de Perda por Classificação

Esta variável equivale à percentagem de impressões que não foram exibidas do seu anúncio devido à baixa classificação da sua campanha. Na sua conta Google Adwords vá até à tab Campanhas>Colunas>Personalizar Colunas e selecione “Parcela de Impressão de Perda”. Este dado mostra uma oportunidade de melhoria na classificação do seu anúncio. Poderá aumentar individualmente o lance de CPC para as palavras-chave mais relevantes da sua campanha, melhorando assim o desempenho geral da sua conta. Contudo se a percentagem desta parcela for muito alta, recomendamos que consulte um especialista ou uma empresa de marketing digital.

5. Melhorar os Textos dos Anúncios

Nos anúncios da sua campanha inclua sempre as suas palavras-chave no texto do anúncio (principalmente no título) para mostrar aos potenciais clientes que o seu anúncio está relacionado às pesquisas que estão a efetuar. Deverá ainda descrever o que faz com que o seu produto/serviço se diferencie e coloque uma frase de final que seja apelativa. (Ex. Peça Já o Seu Orçamento!, Desconto de 20% se Encomendar Já).

6. Extensões do Anúncio

As extensões do anúncio complementam um anúncio de texto padrão com uma ou mais linhas que fornecem informações adicionais como, por exemplo, uma morada, um número de telefone, links adicionais do seu website, e imagens dos produtos. Poderá adicionar estas extensões na tab “Extensão de Anúncios” dentro da sua campanha.

7. Tab de Oportunidades

Se aceder dentro da sua conta do Adwords à tab “Oportunidades” poderá obter ideias personalizadas de palavras-chave, orçamentos e lances para a optimização da sua campanha. Deve ter em conta que a tab de “Oportunidades” é um suporte importante para a melhoria da sua campanha.

8. Relatórios de Termos de Pesquisa

O relatório “Termos de Pesquisa” permite que você visualize todas as consultas de pesquisa que um potencial cliente usou quando clicou no seu anúncio. Esta informação é de fundamental importância, já que o termo de pesquisa de um usuário que clicou no seu anúncio estará registado neste relatório.

9. Inserção de Palavras-chave no Anúncio

A inserção de palavras-chave é um recurso avançado utilizado para atualizar dinamicamente o seu anúncio de texto com as palavras-chave escolhidas. Para usar a inserção de palavras-chave, insira o código {KeyWord:texto padrão} em qualquer ponto do texto do anúncio, inclusivamente na URL de visualização ou na URL de destino.

10. Palavras-chave negativas

Uma boa estratégia para evitar que os seus anúncios sejam visualizados e consequentemente clicados por pessoas que não tenham interesse pelo seu produto/serviço é a utilização de palavras-chave negativas. Poderá aplicar palavras-chave negativas ao nível do grupo de anúncios ou ao nível da campanha. Recomendamos o uso desta técnica de forma a que possa aumentar as conversões na sua campanha de google adwords.

Novas Ideias para a Sua Empresa nas Suas Campanhas de Google Adwords

18 Mar
18/03/2014

Tire o máximo partido do AdWords no menor tempo possível. Com apenas um clique, aceda às ideias de palavras-chave, de lances e de orçamento criadas exclusivamente para si.

O separador Oportunidades pode ajudá-lo a melhorar a sua conta do AdWords tendo como base os seus objetivos comerciais específicos. O separador Oportunidades fornece ideias de palavras-chave, de orçamento e de lances. Todas as ideias do separador Oportunidades fornecem-lhe estimativas acerca da forma como a alteração sugerida pode influenciar os cliques, custos e impressões, o que elimina algumas das suposições relativamente ao crescimento do seu negócio.

tab das oportunidades no google adwords

Tab das oportunidades no google adwords

Passo 1: na sua conta do AdWords, clique no separador Oportunidades e escolha um objetivo.

  • Equilibrar custo e tráfego

Este é o objetivo predefinido e a melhor estratégia geral para obter uma quantidade regular de clients a visitarem o seu Website sem ter de aumentar drasticamente os gastos no AdWords. É também uma boa forma de começar caso seja a sua primeira experiência em publicidade online.

  • Manter ou diminuir custo

Se pretende poupar dinheiro durante as épocas baixas, aqui tem o objetivo perfeito para si. Obterá ideias acerca de como manter a presença na Web sem que os custos com publicidade subam.

  • Aumentar tráfego

Se pretende direcionar o maior número de clientes possível para o seu Website na altura de promoções especiais, em épocas festivas e em épocas altas, escolha este objetivo. Tenha em atenção que os custos podem aumentar juntamente com o tráfego de clientes.

Passo 2: veja ideias para um grupo de anúncios ou campanha, ou mesmo para toda a sua conta. Algumas campanhas podem não conter ideias no momento, mas poderão ter no futuro. Mantenha-se atento.

Passo 3: clique numa ideia para saber mais acerca da forma como pode influenciar a sua conta. Obterá detalhes acerca dos cliques e impressões estimados e verá a forma como a ideia pode afetar os seus custos.

Passo 4: após rever as ideias, pode editá-las para as adaptar melhor às suas necessidades comerciais. Com as ideias de palavras-chave pode, por exemplo:

  • Atribuir a palavra-chave a um Grupo ou Grupos de Anúncios diferentes;
  • Ou alterar o valor que pretende pagar se alguém clicar no seu anúncio (CPC máximo).

Relativamente às ideias de lances ou de orçamento, pode sempre aumentar ou reduzir os valores sugeridos.

Passo 5: quando terminar de rever e editar as ideias, basta clicar em Aplicar para efetuar a alteração na sua conta. Se não estiver pronto para efetuar a alteração, pode guardar a ideia ou utilizar a funcionalidade “Experiência” para a testar durante 30 dias.

Não se esqueça de marcar no seu calendário!

Surgem novas oportunidades regularmente, pelo que sugerimos que reserve 5 minutos do seu tempo a cada duas/três semanas para verificar o separador Oportunidades e as novas formas de localizar mais potenciais clientes com o AdWords.

Como Determinar o Seu Orçamento no Google AdWords

17 Mar
17/03/2014

Saber quanto deve investir em marketing no seu negócio on-line é uma decisão importante. Mas com o Google AdWords, tem a possibilidade de definir um orçamento fixo e de monitorizar os seus resultados para se certificar de que está a direcionar pessoas para o seu Website e a obter clientes.

Para criar o orçamento certo do AdWords para o seu negócio, vai necessitar de:

  • Determinar os objetivos do seu negócio
  • Calcular o seu orçamento
  • Determinar o seu custo por clique

Determinar o objetivo do seu negócio

O que pretende obter com o marketing on-line do seu negócio? Poderá ter vários
objetivos, mas escolha o seu principal objetivo e liste-o abaixo. Seja o mais específico possível. (Exemplo: vender 200 candeeiros decorativos até ao fim de junho)

Calcular o seu orçamento

Ao contrário da forma tradicional de definir um orçamento de marketing, definido por mês, trimestre ou ano, com o AdWords define um orçamento diário. Utilize o seu orçamento de marketing mensal para calcular o seu orçamento diário do AdWords. (Exemplo: 300 € por mês ÷ 30 dias = 10 € por dia)

Determinar o seu custo por clique

Agora que já determinou o principal objetivo do seu negócio e calculou o seu orçamento diário, determine quanto pretende gastar por cada clique no anúncio, ou seja, o seu custo por clique (CPC). Se for inexperiente em publicidade on-line, ou se não tiver a certeza sobre o valor que pretende gastar por clique, utilize a Ferramenta Estimador de Tráfego do AdWords para encontrar um lance adequado.


Guia passo-a-passo:

1. Visite adwords.google.pt/select/KeywordToolExternal e selecione a ferramenta Estimador de Tráfego na parte superior esquerda.

2. Introduza 5 a 10 palavras-chave (as palavras estão relacionadas com os seus produtos ou serviços). Para obter melhores resultados, escolha palavras-chave compostas por 2 ou 3 palavras relacionadas com os seus produtos ou serviços (por exemplo, “sandálias pretas de pele”, em vez de apenas “sandálias”). Para obter sugestões de palavras-chave, utilize a Ferramenta de Palavras-chave.

3. Introduza o CPC máximo que está disposto a pagar sempre que um potencial cliente clicar no seu anúncio.

4. Quando clicar em “Estimar”, vai encontrar uma estimativa das pesquisas mensais, o CPC médio (o valor que poderá pagar em média por clique), a posição do anúncio,
os cliques diários e o custo diário por cada palavra-chave. Vai também encontrar um resumo da estimativa total de cliques e de custos. Aumente ou diminua o CPC ou orçamento diário para ver como os resultados podem variar.

O próprio utilizador pode alterar o seu orçamento ou CPC a qualquer momento.

Se necessitar de auxilio para as suas campanhas de google adwords poderá sempre contactar a Digital Discovery!

Digital Discovery – Publicidade Online

O que é o Índicie de Qualidade no Google Adwords?

14 Mar
14/03/2014

3 Principais Perguntas Sobre o Índice de Qualidade

1. O que é o Índice de Qualidade?

No AdWords, o Índice de Qualidade é uma medida da relevância da sua publicidade para as pessoas que pesquisem a sua empresa, produtos ou serviços. As suas palavras-chave estão muito ou pouco relacionadas com o que as pessoas pesquisavam? O seu anúncio atrai mais pessoas que pesquisam um termo específico relativamente a outros anúncios? Em alternativa, a sua página de destino tem conteúdo e ofertas úteis?
O Índice de Qualidade é calculado através de diversos fatores. Um fator determinante é a taxa de cliques (CTR) de cada uma das palavras-chave. Outros fatores considerados são o nível da relação do texto do anúncio com as palavras-chave e se a página de destino oferece conteúdo útil.

Com base nos fatores acima, o Índice de Qualidade poderá ser ajustado para cima ou para baixo ao longo do tempo.

2. Por Que Motivo é o Índice de Qualidade importante?

O AdWords utiliza o Índice de Qualidade das suas palavras-chave, o montante que está disposto a pagar por clique (o lance), o desempenho do anúncio, e outros fatores, para determinar o local em que os anúncios são apresentados em páginas de resultados de pesquisa e quanto vai pagar por clique (o CPC). Geralmente, quanto mais elevados forem os Índices de Qualidade, melhor será a posição do anúncio e menor o custo por clique.

 

3. Onde posso encontrar os meus Índices de Qualidade?

Para encontrar os Índices de Qualidade das palavras-chave, selecione qualquer campanha ou grupo de anúncios e selecione o separador Palavras-chave. Coloque o cursor sobre o ícone de balão junto ao estado de qualquer palavra-chave para ver informações detalhadas, incluindo o Índice de Qualidade, dessa palavra-chave.

Para ver o Índice de Qualidade de todas as palavras-chave, também pode ativar a coluna nas estatísticas da conta. Proceda do seguinte modo:

Passo 1- Inicie sessão na sua conta do AdWords em adwords.google.pt
Passo 2 – Selecione a campanha ou grupo de anúncios que pretende ver
Passo 3 – Clique no separador Palavras-chave
Passo 4 – Vá para a barra de ferramentas, clique em Colunas e, em seguida, clique em
“Personalizar colunas”
Passo 5 – Selecione a caixa de verificação Índice de Qualidade e clique em Guardar

4. Três Sugestões para Melhorar o Índice de Qualidade

Uma taxa de cliques (CTR) forte é importante se pretender melhorar o Índice de Qualidade. Seguem-se três sugestões para melhorar a CTR:

Estrutura da conta

crie grupos de anúncios com temas bem definidos. Isto pode implicar a criação de um grupo de anúncios separado para cada produto ou serviço que oferecer (por exemplo, “bouquets de flores” e “cabazes de oferta”).

Palavras-chave

utilize palavras-chave com 2 a 3 palavras. Palavras-chave mais específicas (por exemplo, “entrega de bouquets de flores” ou “bouquets de flores primaveris”) geralmente correspondem melhor ao que as pessoas pesquisam e, assim, atingem Índices de qualidade mais elevados, em comparação com palavras-chave de uma palavra (por exemplo, “flores”).

Anúncios

certifique-se de que as palavras-chave mais importantes são incluídas no texto do anúncio.

Para mais sugestões sobre como estruturar a conta, escolher as palavras-chave certas e como escrever anúncios apelativos, consulte os nossos serviços de publicidade online.

Optimização de Contas do Google Adwords

Por Que Motivo Não Consigo Ver o Meu Anúncio do Google Adwords?

12 Mar
12/03/2014

Não consegue encontrar o seu anúncio do AdWords no Google? Criámos uma lista de verificação para o ajudar a determinar por que motivo poderá não conseguir ver o anúncio e, se necessário, como voltar a apresentá-lo a potenciais clientes.

Mas então como posso verificar?

1. Ver se o anúncio está a ser apresentado com a Ferramenta de Pré-Visualização de Anúncios

  • Inicie sessão na sua conta do AdWords.

Google AdWords  Ad Preview and Diagnosis

  • Introduza a palavra-chave para a qual não consegue ver o anúncio. Selecione o domínio, o idioma e a localização adequados e clique em Pré-visualizar.

A ferramenta reportará se o anúncio está a ser mostrado para a palavra-chave selecionada e, em caso afirmativo, como é apresentado no Google.

2. Se o anúncio NÃO estiver a ser mostrado, seguem-se algumas das causas prováveis e sugestões sobre como voltar a apresentá-lo:

  • Classificação de Anúncios: a sua classificação de anúncios determina se o anúncio é apresentado na primeira página dos resultados de pesquisa do Google ou em páginas subsequentes. Ou seja, a posição do seu anúncio depende da classificação de anúncios e, se a posição for inferior a oito, o anúncio poderá não ser apresentado na primeira página dos resultados de pesquisa do Google. Para melhorar a classificação de anúncios, tente tornar a palavra-chave mais específica ou aumentar o lance de custo por clique.
  • Orçamento Diário: se o orçamento diário da campanha for baixo, o fornecimento do anúncio poderá abrandar ou parar para não ultrapassar o orçamento. Para ver se o orçamento é inferior ao orçamento recomendado:

- Selecione a campanha para a qual o anúncio não está a ser apresentado.

- Clique no separador Definições.

- Em Lance e Orçamento, clique em “Editar.”

- Clique em Ver orçamento recomendado.

Se o orçamento estiver bom, não é necessária qualquer ação. Se o AdWords recomendar um orçamento mais elevado, considere aumentar o orçamento para expor o anúncio a mais pessoas que pesquisem termos relacionados com o seu negócio.

  • Índice de Qualidade: se o Índice de Qualidade de uma palavra-chave for baixo, poderá não acionar o anúncio. Pode ver o Índice de Qualidade das suas palavras-chave da seguinte forma:

- Selecione a campanha para a qual o anúncio não está a ser apresentado.

- Clique no separador Palavras-chave.

- Localize a palavra-chave que não está a acionar o anúncio.

- Na coluna Estado, coloque o cursor sobre o ícone de balão para ver o Índice de Qualidade da palavra-chave.

  • Segmentação Geográfica: se a campanha segmentar uma localização específica e a pessoa que pesquisar essa palavra-chave for de outra área, o anúncio não será mostrado.
  • Estado de Aprovação do Anúncio: sempre que criar ou editar anúncios, estes são submetidos automaticamente para revisão. Se um anúncio tiver a revisão pendente ou tiver sido reprovado, não será mostrado até que seja revisto ou o problema tenha sido corrigido. Verifique a coluna Estado no separador Anúncios para ver se o anúncio tem revisão pendente ou foi reprovado. Se o anúncio for reprovado, receberá também um e-mail que indica os problemas que o anúncio tem e o que pode fazer para os corrigir.
  • Nenhuma Informação de Faturação: os anúncios só serão mostrados depois de introduzir as suas informações de faturação.

Caso tenha dificuldades com a sua conta de Google Adwords poderá sempre contactar a Digital Discovery!

Digital Discovery – Publicidade Online

 

Porque deve registar a sua empresa no Google Places

11 Mar
11/03/2014

Introdução ao Google Places

Uma página no Google Places é uma listagem online gratuita que pode criar ou obter para ajudar potenciais clientes a encontrá-lo quando procuram uma empresa como a sua na respetiva área (por exemplo, “pizaria no Porto”). A inclusão de mais informações na página no Google Places permite tirar mais vantagem de uma ferramenta de marketing poderosa e gratuita.

Para obter a página da sua empresa no Google Places, siga estes 5 simples passos.

Passo 1: Aceda a google.pt/placesforbusiness e clique em Começar. Para iniciar sessão, crie uma conta do Google gratuita ou utilize uma existente (como, por exemplo, uma conta do Gmail).
Passo 2: Introduza o número de telefone da sua empresa para ver se ját em uma ficha de empresa no Google.
Passo 3: Se a sua empresa estiver listada, clique em Editar para rever e editar a página no Google Places. Se não conseguir ver a sua empresa, clique em Adicionar uma nova listagem de empresa.
Passo 4: Adicione as informações da sua empresa, incluindo:

  • O seu Website
  • Uma descrição da empresa que a destaque
  • O logótipo da sua empresa
  • Fotografias ou vídeos dos produtos ou serviços fornecidos

Passo 5: Confirme a sua listagem. Clique em Concluir e está feito.

 

3 formas de destacar a sua página no Google Places

 

1. Responder a críticas
Peça aos seus clientes para classificarem a sua empresa no Google Places. É uma boa forma de fazer com que fale da sua empresa – “word-of-mouth marketing”. Por fim, responda às críticas com regularidade.

2. Destacar-se com uma apresentação das suas fotografias e vídeos
Adicione com frequência fotografias e vídeos à sua página para a tornar mais apelativa e interessante. É fácil, porque basta carregar fotografias ou vídeos quando estiver a editar a página.

3. Promover a sua empresa com ofertas online
Promova negócios e ofertas especiais para atrair mais clientes ao adicionar.

Caso necessite de ajuda escreva-nos que nós o ajudamos!

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