Archive for category: Notícias Google

Caso de Sucesso na Publicidade Online – Google Adwords

24 Fev
24/02/2014

Confira o depoimento de 2 dos sócios do Peixe Urbano sobre o Google Adwords com poucos meses de operação após a inauguração do projeto. A publicidade online é de facto uma mais-valia para qualquer start-up!

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Terminologia do Google Adwords para Principiantes

21 Fev
21/02/2014

Queremos aqui ajudar aquelas empresas que descobriram agora o Google Adwords. Para isso criamos uma pequena lista de palavras que são o dia-a-dia em campanhas de publicidade online. Aqui ficam:

  • Anúncio – Anúncio apresentado nas páginas de resultados de pesquisa, abaixo ou acima dos resultados da pesquisa e de Web sites. Com o AdWords, pode criar anúncios de texto, gráficos, de vídeo e para telemóvel.
  • Grupo de Anúncios – Grupos de anúncios relacionados que partilham uma lista de palavras-chave. Com o AdWords, pode criar até 20000 Grupos de Anúncios por campanha.
  • Campanha – Campanha de marketing que define a sua segmentação geográfica, orçamento, definições e muito mais. Uma campanha é composta por grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave. Pode criar até 500 campanhas na sua conta. Clique – Quando alguém visualiza o seu anúncio e clica no mesmo para visitar o seu Website.
  • Taxa de cliques (CTR) – Relação entre o número de vezes que o anúncio foi apresentado (impressões) e o número de vezes em que foi clicado. Por exemplo, se um anúncio for apresentado a 100 pessoas e 2 delas clicarem no anúncio, o seu CTR é de 2%.
  • Conversão – Quando um visitante no seu Web site conclui uma ação pretendida; pode ser uma compra on-line, o preenchimento de um formulário, a inscrição num boletim informativo ou a publicação de um comentário.
  • Custo por clique (CPC) – Valor monetário que paga sempre que um visitante clicar no seu anúncio. O CPC Máximo é o valor mais alto que está disposto a pagar por um clique.
  • URL de Destino – Página Web para a qual as pessoas serão direcionadas depois de clicarem no seu anúncio. Esta página pode ser diferente do seu URL de Visualização ou da sua página inicial.
  • URL de Visualização – URL incluído no seu anúncio (quarta linha).
  • Impressões – Número de vezes que o anúncio foi apresentado a potenciais clientes.
  • Lista de palavras-chave – Lista de palavras ou de expressões para as quais pretende que o anúncio seja apresentado, quando alguém as pesquisar.
  • Índice de qualidade – Medida da importância da sua palavra-chave e do anúncio para as pessoas que pesquisam o seu negócio, produtos ou serviços. O Índice de Qualidade é medido numa escala de 1 a 10 (com 10 sendo o mais elevado) e, quanto mais elevado for o Índice de Qualidade, melhor.

 

5 Pilares para o Sucesso com o Google Adwords na Sua Empresa

20 Fev
20/02/2014

Quer seja novo no AdWords e esteja ansioso por tirar o máximo proveito da sua publicidade on-line ou um anunciante atual pronto para pôr mãos à obra e melhorar a conta para obter melhores resultados, este é o sítio certo para começar. Conheça os 5 pilares para criar uma conta capaz de atrair mais clientes com menos tempo de gestão.

 

1. Estrutura de Conta Organizada

A sua conta do AdWords é o ponto de partida para o sucesso. A conta inclui todas as suas campanhas, grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave, para além das suas informações sobre definições e ferramentas de relatórios úteis. Configurar corretamente a conta do AdWords é um passo importante que lhe pode poupar tempo no futuro. Uma conta do AdWords bem organizada pode ajudá-lo a:

  • Criar anúncios que respondam melhor à snecessidades dos potenciais clientes
  • Corresponder especificamente determinadas palavras-chave a mensagens de anúncios concretas
  • Efetuar alterações facilmente em alguns dos seus anúncios sem perturbar o resto da conta
  • Poupar tempo de gestão da conta

 

2. As Palavras-chave Certas

As palavras-chave são uma parte importante do êxito do AdWords. O AdWords utiliza as suas palavras-chave para garantir que os seus anúncios são apresentados às pessoas certas no momento certo. E quanto mais eficazes forem as palavras-chave em alcançar potenciais clientes, mais cliques poderá receber. As palavras-chave mais eficazes:

  • Estão diretamente relacionadas com os seus produtos ou serviços
  • São compostas por 2 a 3 palavras (por exemplo, “sandálias cabedal preto” em vez de “sandálias”)

 

3. Anúncios que Chamam a Atenção

O AdWords utiliza as suas palavras-chave para determinar quando apresentar os anúncios, mas são os anúncios que atraem clientes ao seu Website. Escrever anúncios apelativos que chamem a atenção dos potenciais clientes é uma excelente forma de aumentar os cliques. Seguem-se algumas sugestões de criação de um anúncio apelativo:

  • Título do Anúncio: Comece por um título que seja relevante para a pesquisa de um potencial cliente e que inclua o que estão a pesquisar (por exemplo, a palavra-chave)
  • Linha descritiva 1: Adicione os detalhes mais importantes para os clientes e inclua palavras-chave relevantes
  • Linha descritiva 2: Atraia negócio ao seu Website com um apelo à ação forte, como “Compre já” ou ofertas especiais
  • URL de Visualização: Adicione o URL do seu Website
  • URL de Destino: Selecione um URL de destino que direcione o potencial cliente para uma secção do seu Website relacionada com a pesquisa

 

4. Páginas de Destino Fortes

Depois de um potencial cliente clicar no seu anúncio, será que a sua página de destino é capaz de fechar o negócio? Uma boa página de destino é uma página do seu Website que apresenta os produtos, os serviços ou as ofertas mencionados no anúncio e que oferece um caminho claro para o cliente adquirir, inscrever-se, contactar ou envolver-se de alguma forma com o seu negócio. Uma página de destino forte é aquela que transforma cliques em clientes!

 

5. Controlo de Clientes

Utilize o Google Analytics para se certificar de que está a obter os resultados pretendidos com o AdWords tendo noção de quantos potenciais clientes se tornaram cliente reais. O Google Analytics permite-lhe ver:

  • Quantas pessoas encontraram o seu Website através do AdWords
  • Que palavras-chave utilizaram para encontrar o seu Website
  • Quanto tempo passaram no seu Website depois de clicar no anúncio
  • Se efetuaram uma compra ou realizaram outra ação que considere ter valor

Esperemos que o tenhamos ajudado!

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Como Colocar a Sua Empresa no Google

19 Fev
19/02/2014

O Google é uma ferramenta de marketing poderosa que pode ajudá-lo a desenvolver o seu negócio. Todos os dias, milhões de utilizadores pesquisam no Google para encontrar produtos ou serviços e muitos deles podem estar à procura de produtos ou serviços oferecidos por si.

Há três formas simples de colocar a sua empresa no Google e direcionar os clientes para o seu Website:

1. Resultados orgânicos ou SEO

2. Fichas locais – Google Places

3. Publicidade de pesquisa – Google Adwords

1. Resultados Orgânicos

Quando alguém pesquisa no Google, o Google efetua a pesquisa através de milhões de páginas Web para recolher resultados relevantes para a consulta. As fichas apresentadas são referidas como resultados de pesquisa orgânicos. Se alguém tiver pesquisado no Google com palavras-chave relacionadas com a sua empresa, o seu Website poderá ser apresentado entre estes resultados de pesquisa. O local onde aparece na página depende do grau de relevância do seu Website para a pesquisa. A Pesquisa Orgânica é uma forma gratuita de colocar a sua empresa no Google. Consulte as sugestões sobre como pode melhorar a ficha de Websites orgânicos aqui.

Como indexar o seu website no Google?

A primeira coisa a fazer é certificar-se de que o seu Website está listado no Google. Para isso, visite google.com/addurl para localizar o Website e adicioná-lo, se necessário. Em seguida, aceda a google.com/webmasters/tools para sugestões sobre como melhorar o seu Website para obter resultados superiores com a pesquisa orgânica. Poderá necessitar de um programador para ajudá-lo a efetuar algumas alterações.

2. Fichas locais – Google Places

Se a sua empresa tiver uma localização ou um endereço físico, provavelmente terá uma página no Google Places. Uma página no Google Places é uma ficha de empresa gratuita criada automaticamente pelo Google e apresentada quando os utilizadores pesquisam empresas numa determinada área geográfica, como “contabilista em Lisboa”. A obtenção da página no Google Places é gratuita e pode ser uma forma excelente de apresentar a sua empresa a novos clientes.

Como Colocar a Sua Empresa no Google Places?

Para obter a página da sua empresa no Google Places, siga estes 5 simples passos.

Passo 1: Aceda a google.pt/placesforbusiness e clique em Começar. Para iniciar sessão, crie uma conta gratuita do Google ou utilize a sua conta existente do Google ou do Gmail.

Passo 2: Introduza o número de telefone da sua empresa para verificar se já tem uma ficha de empresa no Google.

Passo 3: Se a sua empresa estiver listada, clique em Editar para rever e editar a página no Google Places. Se não conseguir ver a sua empresa, clique em Adicionar uma nova ficha de empresa.

Passo 4: Adicione as informações da sua empresa, incluindo:

1. O seu Website
2. Uma descrição da empresa que a destaque
3. O logótipo da sua empresa
4. Fotografias ou vídeos dos produtos ou serviços fornecidos
5. Valide a ficha, clique em Concluir e está feito!

3. Publicidade de Pesquisa

Se pretender mostrar o seu negócio a potenciais clientes no momento exato em que estes procuram os seus produtos ou serviços, então a publicidade de pesquisa poderá ser o ideal para si. O AdWords, programa de publicidade on-line do Google, permite criar anúncios para os seus produtos e serviços, que serão apresentados ao lado e acima dos resultados de pesquisa do Google. O utilizador escolhe quanto está disposto a pagar, as palavras-chave e o anúncio.

Consulte os nossos serviços de publicidade online – Google Adwords!

O que é o Google Adwords? É indicado para a minha empresa?

18 Fev
18/02/2014

O AdWords pode ser uma importante ferramenta de marketing caso esteja interessado no seguinte:

  • Atrair mais clientes para o seu Website

Com o AdWords, tem a possibilidade de promover o seu negócio junto de pessoas que procuram produtos ou serviços como os seus e de direcioná-las para o seu Website. O AdWords apresenta os anúncios na parte superior e junto dos resultados de pesquisa do Google, bem como em Websites que apresentam conteúdo relacionado com os seus produtos ou serviços.

  • Obter mais clientes numa área geográfica específica

Se pretender criar uma base de clientes numa área geográfica específica, o AdWords pode segmentar os anúncios para potenciais clientes em países, estados, cidades específicas ou áreas personalizadas. Isto significa que os anúncios só aparecerão a potenciais clientes na área geográfica especificada.

  • Atrair clientes através do telemóvel

Milhões de pessoas acedem à Internet a partir dos respetivos telemóveis para pesquisar produtos e serviços e para pesquisar negócios locais. Com o AdWords, pode apresentar os seus anúncios em telemóveis e, até, permitir que os potenciais clientes cliquem no número de telefone indicado no anúncio para o contactarem diretamente.

  •  Custos de marketing flexíveis e com controlo total

Com o AdWords, pode gerir e controlar os custos de marketing ao definir um orçamento fixo. Seleciona o valor máximo que está disposto a gastar e paga apenas quando alguém clica nos seus anúncios e visita o seu Website.

  • Obter informações detalhadas dos resultados de marketing

Com o AdWords, sabe exatamente quantas pessoas viram o anúncio e quantas clicaram no mesmo para visitar o seu Website. Quando combinado com o Google Analytics, pode obter um maior número de importantes informações detalhadas. Por exemplo, pode ver as páginas visitadas no seu Website, quanto tempo os visitantes lá permaneceram e, ainda, se ficaram clientes ao comprar, inscrever-se ou ao contactá-lo de alguma forma.

A sua empresa necessita de optimizar a sua conta de Google Adwords? Consulte os nossos serviços de publicidade online!

O Crescimento do Marketing Digital!

17 Fev
17/02/2014

Recentemente, a Forrester Research divulgou a projecção para o crescimento do Marketing Digital até 2016.

É interessante verificar que todos os estudos que vamos analisando prevêem um crescimento muito significativo do Marketing Digital nos próximos anos e este não foge à regra.

Ainda este fim de semana, o CEO da Google em Portugal, Paulo Barreto, revelou que apesar da crise, a Google Portugal cresceu dois dígitos no primeiro semestre de 2013. Afirmou ainda que as pequenas e médias empresas começam agora a valorizar o marketing digital, sendo uma excelente alternativa aos mídias tradicionais se tivermos em comparação os preços praticados e medição de resultados muito mais detalhada.

De acordo com a Forrester Research, esta área do Marketing irá valer cerca de  77 bilhões de dólares até 2016, que é equivalente ao que hoje é gasto com publicidade na televisão.

Ficamos ainda com alguns dados relevantes desta projecção:

  • Os motores de pesquisa vão perder quota de mercado e consequentemente vão perder importância nas estratégias de Marketing a aplicar no mundo digital. Contudo, este mercado irá valer cerca de 33.000 milhões dólares por ano(!).
  • As redes display, móveis e sociais, irão crescer substancialmente. As redes sociais irão liderar este crescimento, visto que o tempo médio passado nas redes sociais subiu muito consideravelmente nos últimos dois anos.

A indústria de marketing digital está de facto a crescer exponencialmente.

Existem vários factores que sustentam estas projeções de crescimento, senão vejamos:

  • Os Consumidores on-line são hoje mais inteligentes tendo nas suas mãos inúmeras ferramentas de pesquisa de produtos, de sites de comparação de preço, etc. Até as mais simples compras efectuadas na Internet estão-se a tornar mais ponderadas por parte dos consumidores. No entanto as compras online têm crescido todos os anos em Portugal.
  • A evolução da web têm ajudado os consumidores a navegar na Internet, a interagir com ela e consequentamente a passarem mais tempo frente a esta poderosa ferramenta de comunicação. A Internet democratizou-se.
  • Os consumidores confiam cada vez mais nas redes sociais, reviews de produtos ou serviços, demonstrações de vídeos, nas aplicações móveis e outras tecnologias no processo de decisão de compra.
  • As empresas conseguem medir com muita precisão como os seus clientes ou potenciais clientes interagem com a marca, podendo analisar com precisão o retorno de investimento do investimento em Marketing Digital.
  • Para as empresas, torna-se ainda evidente a multiplicidade de estratégias online. Já não basta apostar apenas nas redes sociais, ou só no site, ou apenas na publicidade online. É necessário diversificar os canais digitais de forma a chegar ao seu público-alvo.

A Google Compreende a tendência

Talvez tenha sido coincidência que com a pesquisa da Forrester a Google tenha lançado um novo serviço. A empresa anunciou a disponibilidade da sua nova função multi-canal no Google Analytics. A multi-canal têm a intenção de dar aos utilizadores do Google Analytics a capacidade de entender toda a gama de influências que levam à conversão online para os seus sites ou blogs.

Esta forma de análise de conversão é conhecido como multi-canal de atribuição, e certamente não é um conceito novo. Os Pioneiros na análise multi-canal incluem programas como o ClearSaleing, Atlas Solutions,  DoubleClick e Omniture. Mas estas ferramentas têm sido orientadas para os analistas de web avançadas, e vêm com preços premium. Agora, o Google introduziu ideias semelhantes para todos os seus utilizadores … de graça.

O Desafio para o Marketeer Digital

De facto é impressionante o ritmo a que esta área está sujeita. Para um Marketeer ligado ao digital, todos os dias existe uma novidade, é analisada uma alteração no hábito dos consumidores, mudam as regras dentro de alguma área digital, sendo que é fundamental ter um acompanhamento diário de tudo o que se vai passando não só em Portugal, mas no mundo!

Nesta constante evolução do mercado digital, por vezes é difícil planear e pensar as coisas no médio prazo e penso ser uma das características mais negativas desta área.

E você o que acha que vai acontecer em Portugal em relação ao Marketing Digital? Acha que as empresas com a crise deverão apostar nesta área?

Como Selecionar as Palavras Chave no Google Adwords

28 Jan
28/01/2014

Hoje a Google lançou um webinar muito relevante de como selecionar as palavras-chave certas para a sua campanha no Google Adwords. Veja tudo aqui!

Google Analytics no WordPress – Melhores Plugins

27 Jan
27/01/2014

Uma das plataformas para websites empresariais e blogs mais utilizada em Portugal é o WordPress. O WordPress é utilizado como plataforma de desenvolvimento de sites de comércio eletrônico, revistas, jornais, blogs, portfólios, diretório de eventos e outros conteúdos devido a sua capacidade de extensão através de plugins, temas e programação PHP. É sem dúvida uma poderosa ferramenta de marketing digital.

Outra ferramenta bem conhecida para análise de dados é o Google Analytics. Esta ferramenta gratuita não só lhe permite medir vendas e conversões, como também lhe fornece estatísticas atuais sobre o modo como os visitantes utilizam o seu Website, como chegaram ao mesmo e o que pode fazer para que continuem a voltar!

Mas como podemos integrar o WordPress com o Google Analytics?

Existem atualmente alguns plugins para o WordPress para integrar o Google Analytics no seu website ou blog que nós na Digital Discovery utilizamos nos nossos clientes e das quais temos as melhores referências. Aqui ficam:

  1. Google Analytics for WordPress -É um excelente plugin para o WordPress. Porém é recomendado apenas para utilizadores avançados no WordPress e no Google Analytics.
  2. Google Analytics Dashboard for WP – Se pretende aceder ao Google Analytics através do WordPress esta é a solução. Este plugin integra o Google Analytics no Dashboard do seu website/blog. Em vez de visitar o Google Analytics para saber os seus números, vê todos os resultados na sua plataforma do wordpress.
  3. Google Analytics Dashboard for WP – Se pretende uma forma simples e rápida de integrar no seu website o Google Analytics esta é a solução. É um plugin simples onde apenas tem de integrar o código dado pelo GA para que começe a receber todos os dados sobre o seu website na sua conta do GA.

E a sua empresa, que programa utiliza atualmente na sua plataforma WordPress para Web Analytics?

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