Archive for month: Julho, 2011

Android Conquista a Liderança no Mercado nos EUA

29 Jul
29/07/2011

Foi lançado recentemente pela Nielsen, um estudo que reflecte o crescimento da plataforma do Google, o Android, que regista o maior crescimento no mercado dos smartphones nos Estados Unidos.

De acordo com o estudo divulgado a Google têm uma quota de mercado de 39%, logo seguido pela Apple com 28% do mercado, aparecendo da terceira posição a RIM com 20%. A Nielsen tinha lançado outro estudo em Abril, que referia que a Google na altura tinha cerca de 29% do mercado, enquanto que a Apple e a RIM deteinha cerca de 27% cada um.

Estes dados confirmaram que os donos de BlackBerries estão a migrar para as duas marcas que de certa forma vieram trazer ao mercado uma nova competição neste mercado com o seus sistemas operativos revolucionários, a Apple e a Google.

Ao nível dos fabricantes, é interessante observar segundo o mesmo estudo o crescimento da Samsung de 5% para 8%. A HTC Android passou de 12% para 14% e finalmente a Motorola cresceu de 10% para 11%

A Apple lidera o mercado de hardware, sendo a única produtora dos aparelhos para o seu iOS.

Plano de Marketing Digital – Estruturas

26 Jul
26/07/2011

Para se perceber da importância de um plano de marketing é necessário reflectir o porquê da necessidade desta ferramenta para a orientação dos negócios nas empresas.

Segundo Torres (2011) um plano de marketing tem como finalidade, a orientação de estratégias das organizações, que tencionam obter uma maior eficácia, eficiência e efectividade nas actividades orientadas para o marketing. Um plano de marketing, permite identificar oportunidades e ameaças do mercado, identificar os pontos fortes e pontos fracos da organização, dotando a gestão de informação que permitirá decidir através de elementos concretos e identificáveis.

Existem diversos autores consagrados no mundo de marketing que defende formatos diferentes para o mesmo objectivo de planificação de marketing, que irei de seguida explorar.

Segundo Torres (2011), P. Kotler defende que a estrutura de um plano de marketing deve ter 8 secções distintas, sendo divididas em 4 grandes áreas:

  • Diagnóstico
  • Estratégia
  • Previsões
  • Controlo

Para P. Kotler, um plano de marketing deve ter a seguinte estrutura:

  1. Sumário executivo
  2. Situação Actual do Mercado
  3. Identificação das oportunidades e Problemas
  4. Definição de Objectivos
  5. Estratégias de Marketing
  6. Programas de acção
  7. Demonstração de resultados
  8. Controlo

Já para William A. Cohen, um plano de marketing, deve ter em consideração uma preparação minuciosa da situação actual para que permita posteriormente uma eficaz gestão das estratégias a aplicar. Para Cohen a estrutura deve ser aplicada da seguinte forma:

  1. Análise da Situação
  2. Mercado Alvo
  3. Problemas e Oportunidades (Análise Swot)
  4. Definição dos Objectivos de Marketing
  5. Estratégias de Marketing
  6. Tácticas de Marketing
  7. Implementação e Controlo
  8. Sumário

John Westwood, considera que um plano de marketing, permite a identificação de oportunidades de negócio e elabora o seu esquema para o plano de marketing. Este autor define-se, dando uma grande importância à auditoria de marketing, com análise internas e externas muito extensas.

A sua estrutura para um plano de marketing é a seguinte:

  1. Estudos de Marketing Interno e Marketing Externo – Análise ao ambiente interno e ao ambiente externo
  2. Definição dos Objectivos de Marketing e Estimativa de Resultados
  3. Gerar estratégias de marketing e planos de acção
  4. Definir Programas – Incluindo Publicidade e Planos Promocionais
  5. Estabelecer Orçamento
  6. Sistema de Controlo
  7. Revisão e Actualização do Plano

Segundo Torres (2011), Malcolm McDonald defini o planeamento de marketing como:

“Uma aplicação planeada de recursos de marketing para atingir objectivos de marketing”

Para este autor um plano de marketing deve ter uma sequência lógica, incluindo uma série de actividades, que levam à determinação de objectivos de marketing e à formulação de planos para o atingir.

O seu esquema para um plano de marketing é o seguinte:

  1. Determinação de metas a atingir, que inclui a missão e os objectivos corporativos
  2. Auditoria de marketing, Análise Swot e Previsões
  3. Definição e Estratégias de Marketing
  4. Definição do Orçamento e Programa de Implementação

Como se pode observar, todos os autores dão importância á auditoria de marketing na análise interna e externa a efectuar para um bom desempenho do plano de marketing. Após esta etapa os autores optam por diferentes abordagens esquemáticas na elaboração do plano, mantendo contudo pilares consensuais como os objectivos, tácticas e planos de acção, assim como o controlo e avaliação a efectuar.

Plano de Marketing Digital

Um plano de marketing digital é um complemento do próprio plano de marketing. Ou seja, o objectivo da criação de um plano de marketing digital, é estabelecerem-se estratégias da organização direccionados ao campo digital. Este plano de marketing digital pode estar associado a um plano de marketing de uma empresa, ou pode, caso o negócio seja exclusivamente online estar direccionado á internet.

Bibliografia:

“Plano de Marketing Empresarial” – Hugo Torres – 2011 – Editora Afrontamento

Google + Cresce Rapidamente

22 Jul
22/07/2011

A nova rede social Google +, depois de ter saído da versão beta, cresceu 821% desde 2 de Julho de 2011. No entanto está ainda longe de outras redes sociais como o Facebook, Linkdin ou o Twitter.

Na semana passada, o Google + estava em 42ª posição entre os sites sociais e em 638º entre todos as páginas dos EUA em termo de acessos, afirmou a Hitwise ontem (21/07). Entretanto, a nova rede social deu um grande salto desde 9 de julho, quando estava em 2.404º entre os sites do país.

O Google +, que ainda está disponível apenas por meio de convites dos actuais utilizadores, foi projectado com a intenção de que os mecanismos de privacidade e partilha de conteúdo atraiam um número substancial de pessoas que não esteja satisfeitas com as políticas de privacidade e controle do Facebook.

Ainda assim, o crescimento da rede social Facebook, com o maior número de  utilizadores no mundo continua. Recentemente o site atingiu a marca de 750 milhões membros, e o tempo médio por visita na rede está a aumentar.

As visitas ao Google+ excederam 1,8 milhões na semana passada, aumento de 283% em comparação à anterior e crescimento de 821% na semana que terminou em 2 de julho, segundo a Hitwise.

O Google+ gerou, em grande parte, comentários positivos entre os seus utilizadores e há uma grande procura por convites, sendo assim estimado que quando estiver completamente acessível a todas as pessoas, esta rede social possa dar cartas no mercado das redes sociais.

Se quiser um convite, poderá escrever-me para pedro.menezes.pereira@gmail.com a solicitá-lo!

O Fenómeno do Marketing Após a Internet

20 Jul
20/07/2011

Com a chegada da Internet, o Marketing têm uma ferramenta a acrescentar ao seu portfolio. O Marketing Digital!

“O futuro estará cada vez mais ligado aos problemas de comunicação, num mundo globalizado e sem fronteiras reais, para a realização de negócios”

Estamos perante uma nova realidade, onde as mudanças poderão orientar-se para uma maior flexibilização de processos, métodos e redução de custos. Fala-se então da entrada do Marketing na «época de ouro» ou Marketing pós-Internet.

Os Autores do livro “Plano de Marketing” Luís Cavique e Nunes, referem que poderá haver uma maior aposta no marketing digital, acompanhado pelo Marketing tradicional de forma a chegar de forma mais eficaz a todos os consumidores, acompanhando ainda alguma tendência de substituição da televisão e rádio pela navegação na internet por parte dos consumidores, dando a oportunidade às empresas de poderem acompanhar esta tendência na alteração dos hábitos dos consumidores, podendo chegar a eles em qualquer altura em qualquer plataforma ligada á internet.

Analisando os consumidores, estes serão mais exigentes, tendo á sua disposição mais oferta, podendo-a comparar facilmente na internet, exigindo uma qualidade superior do produto ou serviço, podendo obter uma maior satisfação, que vá de encontro às suas necessidades, interesses e gostos.

Já do ponto vista das empresas, estas terão de interagir de uma forma mais personalizada com os consumidores, produzindo uma oferta ainda mais individualizada, procurando uma relação mais próxima e profunda.

Surgem assim novos desafios, para as empresas poderem criar novas estratégias de Marketing de forma a atingir os seus objectivos neste mundo globalizado e ligado por rede.

Ainda dentro desta nova fase do Marketing, aborda-se o mundo pós-internet de uma forma bastante simples e objectiva, que passo a citar:

“As mudanças na Internet são:

  • Transferências do poder de vendedores para compradores – Os consumidores são mais exigentes e estão á distância de um clique de uma diversidade de concorrentes globais;
  • Fragmentação do mercado – Com o advento da Internet, os vendedores podem criar produtos e comunicar com grupos-alvo de dimensão muito reduzida, inclusive optando por uma abordagem one-to-one (individualização);
  • Fim das distâncias – A localização geográfica deixou de ser um factor determinante na colaboração com parceiros de negócio, fornecedores ou clientes. Este fenómeno permite a vendedores e compradores dispensar intermediários tradicionais, promovendo a desintermediação;
  • Compressão do Tempo – A comunicação entre as empresas e os seus públicos (stakeholders) pode ser efectuada a qualquer hora do dia, todos os dias da semana (24×7).”

Como se pode observar, a internet veio de facto mudar a forma como até aos meados da década de 80, as empresas interagiam com o mercado. Desde então a Internet não mais estagnou na sua evolução.

Android vs Apple

18 Jul
18/07/2011

Foram recentemente anunciados novos dados referentes á guerra de smartphones entre a Google com o Android e a Apple com o iPhone, que são sempre interessantes de analisar. Estes dados foram fornecidos na Google Q2 2011, pelo fundador Larry Page.

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Guia de Marketing Digital da Infusionsoft

05 Jul
05/07/2011

A Infusionsoft, agência de marketing digital nos Estados Unidos, lançou hoje um excelente guia de marketing digital. Este manual contém todos os passos a seguir para uma boa e correcta divulgação do seu site. Vejamos o conteúdo do documento:

  1. Avaliação do site
  2. Como instalar o Google Analytics
  3. SEO – Search Engine Optimizer
  4. Google Adwords e a sua importância
  5. Facebook Ads
  6. Redes Sociais (Social Media)
  7. Article Marketing
  8. Video Marketing
  9. Targeted Marketing
  10. Email Marketing
  11. Permission Marketing

Como se pode verificar, este documento aborda muitas das mais recentes ferramentas que o Marketing Digital têm usado, contendo explicações muito detalhadas e relevantes para um melhor entendimento destas técnicas de divulgação de um site.

Faça o seu Download Aqui - Internet-Marketing-Guidebook

Optimus Alive´11 com Apps Android e Apple

05 Jul
05/07/2011

O festival começa já esta quarta-feira. Se não quer perder pitada, a aplicação para smartphones do Optimus Alive’11 dá-lhe uma ajuda.

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Novo iPhone 5 à Vista?

05 Jul
05/07/2011

Todos os dias, surgem novas notícias em torno do lançamento de uma nova versão do iPhone. Os rumores mais recentes indicam que a Apple pretende ter nas lojas em Setembro um lote de 15 milhões de unidades do iPhone 5.

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