19/03/2012

A Google juntamente com o Bing e com o Yahoo(!) desenvolveu recentemente o schema.org , que pode ser interpretado pelos seus search engines (motores de busca). Esta linguagem têm a finalidade de criar uma melhor experiência para quem realiza uma busca na Internet, independentemente do seu “motor de busca” preferido.

Mas o que diz a Google dos rich snippets?

” Os rich snippets melhoram a web para todos, portanto o Google incentiva os webmasters a marcar os seus conteúdos (ou usar um feed de produtos do Google Merchant Center) para fornecer-nos informações estruturadas sobre seus dados sempre que for adequado. Embora não possamos garantir que sempre usaremos essas informações, iremos verificar o seu site em busca de conteúdo marcado quando o rastrearmos.”

De facto muitos sites em Portugal, especialmente na área do turismo, começam agora a adoptar os rich snippets pois estes podem trazer uma diferenciação na apresentação de resultados nos motores de busca.

Alguns benefícios dos Rich Snippets incluem:

1) Chamar a atenção de um usuário para o seu resultado relevante.

2) O fornecimento de informações instantâneas, relacionada à sua consulta.

3) Aumentar as taxas de clique e diminuir a taxa de rejeição de um website.

Exemplo de um rich snippet nas SERP´s:

De forma a consolidar e descodificar os rich snippet deixo-vos este infrográfico que penso conter informação relevante e que de facto pode ajudar a perceber um pouco melhor sobre esta matéria.

Divirta-se! Reflexão: Como é que você vê os Rich Snippets no futuro?

 

14/03/2012

Sendo eu um apaixonado por esta plataforma de CMS, resolvi trazer-vos um artigo sobre os melhores plugins para o WordPress em 2012.

Esta lista têm como objectivo ajudar todos aqueles que procuram boas soluções para o WordPress com plugins que podem ser muito úteis.

Caso tenham sugestões não hesitem em escrever-me de forma a completar esta lista.

Aqui ficam as minhas escolhas:

• Akismet – Este plugin é excelente para proteger um site/blog contra comentários spam. Muitas vezes fui já invadido por comentários feitos por software de spam e este plugin sempre cumpriu bem a sua missão. Um “must”.

• Websitedefender - Outro plugin para a segurança da plataforma WordPress. Este software é de fácil instalação e essencialmente é um anti-vírus que ajuda a proteger o seu blog/site de malware ou vírus.

• Limit Login Attempts – Há cerca de 2 meses fui atacado por hackers que conseguiram entrar na minha conta. Alteraram a password de entrada do meu blog. Consegui dar a volta e recuperar os meus dados, e desde então comecei a usar este plugin que permite limitar o número de tentativas de entrada na plataforma wordpress e pode inclusivamente banner IP´s de forma a evitar futuras tentativas. A verdade é que continuaram a tentar e mas nunca mais conseguiram….desde então instalo este plugin em qualquer blog ou site por mim criado.

Os melhores plugins para o WordPress em 2012

• All in One SEO Pack - Já velhinho, este plugin cumpre na totalidade o papel de plataforma de SEO para o site/blog. De simples instalação e utilização penso ser ideal para quem não quer ter muito trabalho nesta área. Aconselho.

• SEO by Yoast – Este plugin de SEO é a alternativa ao ALL in One SEO. No entanto aconselho a instalação deste plugin só para aquelas pessoas que sentem mais à vontade em SEO, pois este plugin apesar de ser muito completo apresenta alguns desafios na configuração.

• Google XML Sitemaps – esta lista de plugins para SEO não estaria completa sem o Google XML sitemap. Este plugin cria o sitemap em segundos e a instalação é muito simples. Se tiver um blog/site no WordPress não pode deixar de ter este plugin pois é fundamental na notificação de alterações da sua estrutura aos motores de busca mundiais.

• Redirection – Plugin fantástico para redericionamentos 301 ou 404. Este plugin é o mais completo que encontrei para esta função. A configuração é simples e cumpre a missão para o qual é destinado.

• Social Media Widget - Este plugin para as redes sociais é o que uso actualmente no meu blog e tenho só boas referências. É actualizado com muita regularidade e é de fácil instalação. Têm já o Pinterest, rede social que se encontra em grande crescimento. Recomendo.

• Slick Social Share Buttons - Outro excelente plugin para partilhar o seu blog/site.

Nesta área só recomendo um.

• Quick Adsense - Este plugin é completo. Seja para fazer publicidade através do Google Adsense ou para outro qualquer tipo de publicidade, é simples e de fácil configuração. Recomendo.

• W3 Total Cache – Se quer melhorar a velocidade do seu blog/site no WordPress este é a solução. Não procure 10 soluções para fazer a mesma coisa. Se quer dar uma boa experiência a quem visita o seu blog, instale este plugin. Recomendo.

• WP Smush It – Como uso muitas imagens neste blog tenho um plugin que já não prescindo. O WP smush it reduz as imagens automaticamente para o tamanho adequado e e melhora a sua performence. Recomendo para quem tenha no seu blog ou site muitas imagens.

• Contact Form - Um plugin muito útil quando pretende customizar a área de contacto do seu blog/site.
• Related Posts – Ter um plugin que mostra outro post do seu blog para o visitante é uma ótima forma para incentivar o envolvimento (ficando o visitante mais tempo a ler o seu conteúdo).

Este artigo sobre os melhores plugins para o WordPress em 2012 como já referi irá sendo actualizado durante este ano. Se tiver sugestões, envie-as e terei todo o gosto em acrescentá-las.

11/03/2012

Já anteriormente falei aqui no blog sobre como a publicidade online e a utilização do Google Adwords podem levar os seus produtos e serviços ás pessoas através da Internet. Pode consultar estes artigos aqui:

• Dados sobre a publicidade on-line (Google Adwords)
• Google Adwords – Como funciona
• A publicidade on-line. O que é?

Irei desta vez falar sobre como optimizar a sua conta do Google Adwords após o começo da sua campanha. Existem diversos passos que considero serem importantes na optimização de uma campanha.

Estes passos trazem inúmeras vantagens pois permitem reduzir os custos da sua campanha e aumentar o retorno do investimento. Mas como podemos então optimizar a sua conta?

• Monitorização do índice de qualidade

É necessário uma constante monitorização do índice de qualidade das palavras-chave. No meu caso costumo adicionar o índice de qualidade na “tab” das palavras-chave do Google Adwords como pode ver na imagem abaixo.

Para o fazer basta aceder á “tab” das palavras-chave e de seguida clicar em “colunas”, “atributos” e adicionar “Índice qual.” Mas como é que o índice de qualidade funciona?

Segundo a Google existem diversos factores que ajudam a estabelecer o IQ. O CTR (Click Trow Rate) das palavras-chave, a relevância do texto do anúncio, a posição do anúncio e a página de destino estão entre os factores mais relevantes.

Assim é necessário uma constante verificação do desempenho das palavras-chaves escolhidas para a campanha, descontinuando aquelas que apresentam um baixo IQ ou adicionando anúncios para palavras-chave que ache importante manter na sua campanha de forma a accioná-las com mais frequência. Não esqueça ainda a utilização de palavras-chave negativa. Factor essencial para obter um melhor ROI.

Quanto maior for o índice de qualidade das suas palavras-chave da campanha, maior será a probabilidade do seu anúncio aparecer mais vezes numa boa posição, diminuindo ainda o CPC (Cost per Click) ou seja reduzindo o custo por clique de uma palavra-chave.

• Segmente as suas campanha por produtos/serviços.

Imaginemos que está a fazer uma campanha para artigos de casa e têm artigos para casas de banho e artigos de cozinha. Neste caso deverá segmentar os seus produtos em duas campanhas na mesma conta.

Exemplo:

Campanha Casas de Banho

1. Anúncios (Utilize sempre dois ou mais anúncios e passado 15 dias remova aqueles que tiveram um CTR mais baixo e deixe aquele que apresentou uma maior taxa de sucesso)
2. Palavras-chave dos anúncios (lavatórios, banheiras, espelhos, chuveiro, torneiras, etc)

Campanha Cozinha

1. Anúncios (Utilize sempre dois ou mais anúncios e passado 15 dias remova aqueles que tiveram um CTR mais baixo e deixe aquele que apresentou uma maior taxa de sucesso)
2. Palavras-chave dos anúncios (Fogões, máquinas de lavar a louça, arcas frigoríficas, lava louças, etc)

• Melhorar o Texto dos anúncios

Inclua as suas palavras-chave no texto do anúncio (principalmente no título) para mostrar aos seus potenciais clientes que o seu anúncio está relacionado com a pesquisa que efectuaram. Destaque a mais valia do seu produto e diferencie-se da concorrência. Utilize ainda frases que apelem à acção como “compre agora”, “adquira já”, “ligue agora” ou “faça já o seu pedido”.

• Extensão dos anúncios

Esta nova funcionalidade introduzida à pouco tempo, permite no anúncio que apresenta a um potencial cliente, ter outros serviços que deseja promover, uma morada, telefone ou até imagens do produto:

Extensões de localização: ajude clientes nas proximidades a localizarem ou a contactarem a sua loja mais próxima – Extensões de localização

Extensões de chamadas: ligue os utilizadores diretamente à sua empresa através do telefone

Extensões sociais: associe os apoios do Google+ das pessoas para a Página+ da sua empresa à sua campanha do AdWords

Extensões do produto: inclua mais informações do produto no seu anúncio

Classificações de vendedores: mostre as classificações da sua empresa on-line no seu anúncio

Sitelinks de Anúncios: promova mais páginas no seu web site para além da página de destino principal do anúncio

Não deixe passar este passo na criação da sua campanha!

• Consulte a “Tab” Oportunidades

Aceda a esta opção no Google Adwords de forma a obter ideias para palavras-chave, orçamentos e lances para optimizar a sua conta. Deve ter esta “tab” das oportunidades como uma área fundamental para o ajudar a melhorar as suas campanhas.

• Expansão das palavras-chave

No relatório “termos de pesquisa” podemos ver quais as palavras-chaves que accionaram o anúncio. No meu caso uso sempre este relatório pois permite ir adicionado palavras chave negativas de forma a eliminar palavras que não interessam para a campanha, direccionado assim os anúncios para quem esteja relmente interessado nos produtos/serviços em questão.

• O Funil de Pesquisas

Se têm o acompanhamento de conversões implementados nas suas páginas, poderá acompanhar os funis de pesquisa e saber qual é o caminho que o potencial cliente faz até à conversão. Desta forma poderá ver quais as palavras chave mais importantes que estão a direccionar os seus clientes para os seus objectivos. O Google Analytics é outra ferramenta da Google que não pode deixar de utilizar, pois o detalhe das informações recolhidas são realmente imprescindíveis.

Têm mais sugestões? Escreva-me!

09/03/2012

Com certeza que já ouviram falar da nova rede social Pinterest. O Pinterest é a mais recente coqueluche das redes sociais. Em poucos meses atingiu um crescimento só comparado com o Facebook. Para entendermos este fenómeno da Internet vamos aos números.

Em média os visitantes do Pinterest ficam no site cerca de 16 minutos e as mulheres estão claramente à frente, sendo que cerca de 68,2% são do sexo feminino. A faixa etária que mais usa esta rede social é a dos 25 aos 35 anos. Cresceu cerca de 2.702,2% desde Maio do ano passado e conta com uma média de 1 milhão de visitas diárias.

De realçar que esta rede social já têm mais “users” do que o Youtube, Google+ e o Linkdinn juntos.(!)

07/03/2012

Os filtros de spam são óptimos para evitar correio que nunca pedimos. Mas quando queremos enviar uma newsletter aos nossos clientes, esses filtros podem ser um obstáculo, pois por vezes marcam incorrectamente a nossa newsletter como spam. Não existe fórmula mágica para evitar que isso aconteça (pois cada filtro tem a sua própria configuração), mas aqui estão 7 dicas para minimizar o problema.

Várias destas dicas aplicam-se melhor (ou até automaticamente) com a ajuda de um sistema de email marketing. Pessoalmente, uso a plataforma E-goi, que está muito completa, é portuguesa e tem conta de testes gratuita.

1) Não envie mensagens que os seus clientes não pediram
Esta é a razão número um para os seus emails caírem no spam. O facto de serem seus clientes ou contactos não implica que todos tenham dado autorização explícita para receber a sua newsletter. Se a enviar sem a permissão deles, pode ter a certeza de que vão clicar no botão “spam”. E quando isso acontece, os ISP (Gmail, Hotmail, Yahoo, etc.) tendem a bloquear a sua newsletter para todas as outras pessoas. Pior ainda, podem queixar-se a instituições anti-spam e colocar o seu domínio numa lista negra!

Por isso, assegure-se de que tem no seu site um formulário double opt-in de inscrição na newsletter (eu criei um automaticamente para o meu site com o E-goi) e inclua na ficha de inscriçãode clientes da sua loja física um visto para também receberem a newsletter. Depois, envie sempre as suas comunicações só a estas pessoas!

2) Envie conteúdo que seja interessante e pertinente para os seus clientes
Mesmo quando você lança a newsletter só a quem pediu expressamente para a receber, os ISP estão sempre atentos ao interesse que as suas comunicações geram nas pessoas. Se elas não abrirem e clicarem na newsletter,  os ISP podem filtrá-la para o spam nos próximos envios.

Chama-se a isto “reactividade” (engagement) e é uma das estatísticas mais importantes para o sucesso do seu email marketing! Por isso, tente sempre criar conteúdos que sejam realmente interessantes e úteis para os seus clientes e que os incentivem a abrir e clicar. Pode usar o E-goi para medir os resultados.

3) Limpe a sua lista de distribuição
Sempre que você enviar a sua newsletter para emails desactivados ou inválidos (um comportamento típico dos spammers) os ISP podem penalizá-lo e bloquear futuros envios. Portanto, é fundamental remover da lista todos os endereços que já não estejam a ser usados (os chamados bounces).

Se não quiser removê-los à mão, uma plataforma de email marketing como o E-goi faz a limpeza de soft bounces e hard bounces automaticamente e também insere um link onde as pessoas podem clicar caso se queiram remover imediatamente da lista. Quanto mais limpa a sua lista, mais reactiva e bem comportada ela se apresenta perante os ISP e melhor será a taxa de entrega directa no inbox.

4) Não envie conteúdo que se confunda com spam
Antes de lançar a sua newsletter, confirme que ela não vai fazer disparar logo todos os filtros de spam! Embora cada filtro tenha as suas próprias regras, há algumas normas gerais a seguir.

• Não envie newsletters compostas só por imagens (tem de haver um equilíbrio entre texto HTML e imagens)
• Use código HTML bem formatado (ex. não crie o HTML da news no Word ou no Photoshop
• Prepare sempre uma versão alternativa do email em texto simples

Para verificar estes pontos, também pode passar a sua newsletter pelo relatório anti-spam do E-goi, que não só cria automaticamente a versão em texto simples, como analisa todo o conteúdo e dá uma pontuação e dicas para melhorar o resultado.

5) Certifique os seus remetentes e servidores de e-mail
Uma das coisas a que os ISP estão mais atentos é a reputação do servidor através do qual você envia a newsletter. Para ter uma reputação credível, é fundamental autenticar o seu servidor com as principais certificações de e-mail (SPF, SenderID, DKIM e DomainKeys). Este processo deve ser feito pelos responsáveis técnicos do seu servidor.

Se optar por usar um serviço de email marketing como o E-goi, o trabalho fica bastante mais facilitado, pois não só já inclui servidores certificados como disponibiliza todos os dados necessários para que os seus responsáveis técnicos configurem o seu servidor correctamente.

6) Atenção à frequência dos envios
Mesmo que as pessoas queiram receber a sua newsletter, podem achar excessivo se for todos os dias e marcá-la como spam. Por outro lado, se faz envios menos regulares (ex. mensalmente), elas podem já se ter esquecido de si e considerar que é spam.

Tem uma newsletter diária? Dê às pessoas a possibilidade de a receberem com menos frequência. Envia-a esporadicamente? Inclua sempre uma referência relembrando à pessoa o motivo pelo qual está a receber o email e a data em que se inscreveu na newsletter (o E-goi pode inserir automaticamente quer a opção da frequência de envios quer o motivo e data da inscrição).

7) Na própria newsletter, peça às pessoas para adicionar o seu remetente à lista de endereços seguros
Mesmo seguindo todas as dicas acima, há sempre a possibilidade de alguns filtros demasiado agressivos meterem a sua newsletter no spam. Para tentar tornear este problema, insira sempre uma frase num sítio bem visível do email (ex. logo no cimo) pedindo às pessoas para adicionarem o seu remetente à lista de endereços seguros.

Desta forma, mesmo que elas vejam que a newsletter foi incorrectamente para o spam, têm logo uma forma fácil de prevenir que isso volte a acontecer.

05/03/2012

Este próximo post têm como objectivo falar um pouco de link building, técnica usada em SEO off-page na promoção de um website na Internet. Já falei anteriormente sobre esta ferramenta de marketing digital que poderá ver aqui:

• SEO para Blogs em 2012
• SEO – Search Engine Optimizer (Parte I)
• SEO – Search Engine Optimizer (Parte II)
• SEO – Search Engine Optimizer (Parte III)

Este post têm como referência um blog de SEO nos Estados Unidos – Point Blank SEO – onde depois de efectuadas as devidas diligências foi-me autorizado pelo Jon Cooper a fazer uma adaptação de um excelente post de link building. Obrigado Jon!

Nunca encontrei informação relevante sobre link building em português pelo que é com enorme prazer que faço esta primeira adaptação. Foi-me concedido o privilégio de adaptar outro post que será lançado ainda esta semana. Vamos a isto!

 

Nunca mais vai ser preciso fazer uma busca exaustiva para encontrar informação de excelência de como fazer link building. Bastará apenas que dêem como referência este post.

Contudo e como esta é uma área em constante evolução, este post será sempre actualizado sempre que assim se justifique de forma a providenciar a melhor informação possível sobre esta área de SEO.

Existem actualmente muitos blogs de link building de excelência que publicam com regularidade conteúdos de qualidade. Aqui ficam os RSS feeds de cada um desses blogs. Em alternativa poderá optar por subscrever um mega-pacote onde se juntaram todos estes Blogs AQUI.

• Point Blank SEO - feed
• Kaiserthesage - feed
• Ross Hudgens - feed
• SEER Interactive - feed
• Linkspiel - feed
• Vertical Measures - feed
• SEOmoz - feed
• Hugo Guzman - feed
• Paddy Moogan - feed
• Justin Briggs - feed
• Wiep - feed
• Ontolo - feed
• Linkbuildr – feed
• Skyrocket SEO – feed

Existem ainda outros blogs de SEO com bastante credibilidade na indústria como o Search Engine Land, Search Engine Watch, Search Engine Journal, Distilled, Wordstream, and Wordtracker. Contudo este blogs olham para o Link Building de uma forma mais abrangente, enquanto que os blogs acima referidos estão especializados nesta área e trazem sempre informação relevante e actualizada.

 

Existem actualmente dois artigos que são recomendados para iniciados.

What Is Link Building? Strategies & Examples - Este primeiro artigo é excelente para quem está a dar os primeiros passos e dá uma ideia bastante simplificada do que é o link building. Um “must” para quem quer começar a trabalhar nesta área.

The Professional Guide to Link Building - Depois do básico, este próximo artigo reúne tudo o que deve saber sobre link building. É simplesmente genial

 

101 Ways to Build Link Popularity - Criado em 2006, este post tem resistido ao teste do tempo.

131 (Legitimate) Link Building Strategies - Outro artigo que resistiu ao teste do tempo. Á data este artigo revolucionou as estratégias de link building e continua a ser um marco na área.

Link Building Strategies for Smaller Brands in a Competitive Space -  Embora este artigo esteja direccionado para pequenas empresas poderá sempre encontrar informação pertinente.

 

Ficam aqui as ferramentas mais usadas na área de link-building. Tenho usado algumas e sem elas a minha vida nesta área seria impossível ;)

Majestic SEO – Esta ferramenta providencia todas as informações sobre os links apontados a um site. Indispensável.

Link Research Tools – Outra ferramenta de análise de links. O preço é o maior entrave…..

Ahrefs – Uma ferramenta que saiu recentemente e que tenho utilizado com muita regularidade. Ainda em fase de desenvolvimento mas que promete!

Open Site Explorer – Uma das minhas ferramentas favoritas da SEOmoz. Recomendo

 

Buzzstream - Uma das ferramentas para encontrar links que comecei a utilizar à pouco tempo e que se têm revelado muito útil.

Raven Tools - Não sendo uma plataforma que tenha usado com muita frequência têm boas referências dentro do mundo de SEO.

Ontolo - Segundo o Joe Cooper esta é uma das ferramentas indispensáveis para a prospecção de links.

Wordtracker’s Link Builder - Este software têm excelente reviews e é considerado uma boa ferramenta na comunidade de link-building.

Citation Lab’s Link Prospector - Outra ferramenta com boas referências na prospecção de links.

 

Check My Links - Ferramenta de verificação de links 301 e 404.

Domain Hunter Plus – Outro software para encontrar links que estão sem ligação e que poderão ser aproveitados para dar mais “juice” ao seu domínio.

Mozbar - Outra ferramenta para browser´s da SEOmoz que nos dá informações muito relevantes nas SERPs.

SEOquake - O SEOquake dá-nos informações como a idade do domínio, PR, quantidade de links, classificação no Alexa e muito mais. Ferramenta indispensável e gratuita!

Chrome Scraper - Extensão para fazer prospecção de links. Gratuito.

 

Apesar deste post ter já uma quantidade de informação muito significativa, ficam outros artigos que na comunidade de link building são uma referência e que são de leitura obrigatória para 2012.

Please Exit the Link Building - Ross Hudgens escreve sobre como fazer link building.

60 free press release sites tested – a detailed review - Artigo muito relevante sobre os “press releases”. A ler!

Guide to Link Building for Ecommerce - Link building para sites de e-commerce.

24 SEO Experts Discuss Links vs. Tweets - Uma visão de vários SEO´s sobre o link-building e a importância das redes sociais no futuro do SEO.

Link Building with the Experts – 2011 Edition - Rae Hoffman no seu post anual de  link building. Última edição.

10 Super Easy SEO Copywriting Tips for Improved Link Building - A importância de conteúdo original e relevante para o link building.

15 Sites That Help You Use Your Twitter Profile for Link Building - Kristi Hines mostra-nos como obter 15 links de importantes redes sociais.

Utilizing Second Tier Link Building for Massive ROI – Artigo sobre a importância de haver uma troca de links de Ross Hudgens

Which Type of Link Anchor Text is the Most Effective? [An Experiment] – Um artigo excelente sobre a importância do texto âncora!

What Happens When You Build 10,000 Dodgy Links to a New Domain in 24 Hours? – Um relato de uma experiência realizada com dois domínios novos. A ver!

 

Wil Reynolds’ Youtube Channel - Canal do Youtube com Will Reynolds, SEO da seerinteractive.com

Scalable Link Building Using Social Media - Como conseguir links das redes sociais de Mike King.

Scaling Link Building - Como trabalhar com o link building com Ross Hudgens e Tom Critchlow.

Link building strategies - Vídeo do SEMPDX  com Ian Lurie.

Using Email to Build Links - Usar o email para conseguir links.

 

Excelentes apresentações sobre link building!

• http://www.slideshare.net/RossHudgens/creating-a-link-building-machine
• Past, Present & Future of Personas in Search
• Key Linkbuilding Strategies for 2012
• Link building mistakes 2011
• Effective Link Building

 

03/03/2012

Durante esta semana irei debruçar-me sobre o SEO. O SEO é hoje uma das ferramentas essenciais em marketing digital, sendo talvez a mais complexa para se começar a trabalhar.

Fica aqui um excelente infográfico dinâmico com um resumo sobre todos os elementos que deve seguir de forma a poder perceber um pouco melhor o que é o SEO!

Created by Digital Marketing Agency Koozai